“我认为它目前取得了巨大的成功,感觉很好。”日前,在谈及Apple Vision Pro的市场表现时,苹果公司CEO库克如是说。

免费的试用和二手更香,苹果Vision Pro国内预售有些“冷清” | 钛媒体焦点

不过,与库克的自信相反,Apple Vision Pro在中国市场的表现并不是那么乐观。在WWDC 2024上,苹果方面宣布,Apple Vision Pro的销售地区从美国扩展到中国等市场,其中在中国市场起售价为29999元,6月14日(星期五)上午9点(北京时间)起对Apple Vision Pro进行预购,6月28日(星期五)起正式发售。

钛媒体APP发现,在开启预购后,网上并没有出现太多讨论的声音,这点和Apple Vision Pro年初之一次发售截然相反。不仅如此,在几个小时过后,依旧能在发售之一天拿 *** ,二级市场也没有当初的加价等信息。对比之下,体验试用则是更受欢迎,截至发稿,北京等多地的名额已经被抢光。

作为Apple Vision Pro的首批用户,安吉(化名)对钛媒体APP表示,现阶段,这款产品还是只适用于极客玩家,无论是价格、重量,还是使用场景,都还有所欠缺,真想体验可以买美版二手。就像Mac Pro一样,价格和配置都是顶级的,注定不会像iPhone一样走量。

从当下的市场反馈来看,免费的试用和二手更香,是Apple Vision Pro在较长一段时间里的缩影。或许,对于苹果来说,Apple Vision Pro从之一天发布的时候就不是奔着大众化的消费产品去的。

试用名额已满,但首批货还没卖完

1968年,计算机图形学之父、著名计算机科学家Ivan Sutherland设计了之一款头戴式虚拟现实设备—Sutherland,因为形态的原因被叫做“达摩克利斯之剑”,也是被认为之一款真正意义的VR头显。55年后,Apple Vision Pro的发布,既是对“达摩克利斯之剑”的致敬,也是下一个计算时代的开端。

在库克的眼中,这是被他称之为最精彩的一届WWDC的“One more thing”,“如同Mac将我们带入个人计算时代,iPhone将我们带入移动计算时代,Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。

相比较智能手机、平板以及PC市场,XR市场近几年一直不温不火。不过,苹果的入局,瞬时间成为行业的催化剂,重燃了市场信心,“空间计算”也成为被经常讨论的热词。

今年2月份,Apple Vision Pro正式开售,引发全球科技爱好者的追捧,由于当时只在美国市场售卖,许多发烧友更是坐飞机跨过大洋去购买。正如此前预计的那样,WWDC之后,Apple Vision Pro在更多市场开始售卖,其中就包括中国。

6月14日早上9点,钛媒体APP在实际体验后发现,和此前的购买流程一样,购买Apple Vision Pro时需要先通过iPhone或者iPad对你的面容进行扫描,从而推断出适合的尺寸。之后,针对视觉情况填写一个调查问卷,包括是否佩戴眼镜、是否做过矫正手术等,以推荐合适的镜片。最后,便是存储、Apple Care+等服务的选择。

与此同时,感兴趣但是在犹豫要不要下单的用户,也可以预约到苹果官方直营店进行试用体验,目前只开放到7月4日的体验试用。在线上选择要去的店铺和时间后,拿上身份证按时间签到即可,届时会有specialist专家提供大约30分钟的一对一演示。

整个流程体验下来,发现Apple Vision Pro的这次预购,并没有5个月前那么紧张。借用一位网友的评论,“大早定闹钟起来抢,结果感觉好像很好买,是不是这玩意已经凉了?”

事实也正是如此,即便是预购开始后2天下单,依然可以在6月28日开售当天拿到。对比之下,当初在美国预售开始后,便因为用户太多而导致服务器被挤爆。仅在半个小时后,Apple Vision Pro的发货日期就变成了5-6周。

不过,大家对于这款市面上极致堆料的产品依旧是兴趣浓厚,相比较预购的遇冷,试用体验名额则是很难抢。就北京市场而言,在通道开启的半小时内,可选预约店铺以及时间还比较充裕。到了10点左右,三里屯等店铺的周六日预约名额已满。不到2天时间,北京等多地的名额已经被抢光。

单从预约的火爆来看,Apple Vision Pro的吸引力还是有的,只不过更多的是猎奇以及尝鲜,体验后有多少会转为订单用户也是未知。但从预购的表现来看,大部分人,即便是多年的果粉,也都暂未将Apple Vision Pro列为日常消费品。

二手更香?意料中的“遇冷”

“想买的人已经买了外版,现在正发愁怎么把它卖掉。”面对Apple Vision Pro在华的预售表现,安吉说道。

钛媒体APP从Apple Vision Pro的玩家群中了解到,他们中的大部分已经买了美版的产品,只有少部分租用过,等待后续生态完善了再入手。而且,即便是早期购买的玩家,他们之中的很多人使用Apple Vision Pro的频率也越来越低。最近因为vision os的更新,加上腾讯视频等国内应用的上线,所以又开始尝试体验看看有何提升。

安吉表示,“如果真的想买,可以看看二手,价格更合适,如果以后吃灰也不会太心疼。”从二手交易平台可以看到,很多用户已经将自己的Apple Vision Pro挂上去 *** ,价格要比国行低不少。基于Apple Vision Pro的产品属性以及流量价值,想当初在美国刚预售时,有人开出7万的价格 *** 价格。现在对比来看,真的是云泥之别。

从2D走向3D世界是一件非常难的事情,Apple VisionPro在体验上开启了XR行业的新阶段。显示方面,Apple Vision Pro配备了定制的Micro OLED屏幕,拥有2300万像素,每只眼睛分配到的像素超越4K电视,可以实现100英寸屏幕的观看,支持3D视频观看。一位MR行业从业者告诉钛媒体APP,如果要达到品牌商宣传的沉浸感体验,单眼分辨率要达到8K,Apple Vision Pro虽然只有4K,但也已经处于行业前端了。

为了高效地计算和顺畅地运行,Apple Vision Pro搭载了两颗芯片,分别为M2芯片以及全新的R1芯片。其中,R1芯片主要负责传输,官方称传输数据12毫秒就可以触达。

苹果为何会先做出Apple Vision Pro这样一个看似技术堆叠的产品,其实并不难理解。从系统层、软件层到硬件层,这是一套完整的系统工程,创新的工作量也远远超过大多数人的想象。但客观来看,Apple VisionPro仍存在很多不足,对于这款产品的形态以及战略规划,市面上也是出现了各种声音。

已经离职的OpenAI联合创始人Karpathy在体验后认为,Apple VisionPro确实令人惊叹,但也存在一些遗憾。“在某些方面,产品或许经过了高度打磨,而在另一些方面,则显得十分粗糙、未经充分思考,甚至明显存在问题。”

这一次,Apple Vision Pro在华预售的遇冷其实也在意料之中。早前,在美国市场,Apple Vision Pro就已经逐渐降温,很多用户表示自己使用的频率从一天到三天再到一周,很快就开始吃灰。果链分析师郭明錤曾发文称,目前对Vision Pro全球2024 出货量预估不变,仍维持40万-45万部。值得注意的是,这一数字要低于早前市场的预期。

在钛媒体APP看来,基于当前的重量、续航、价格等多方面因素,Apple VisionPro暂时无法被定义为一款和PC、平板等平齐的实用设备,或者说是大众消费品。尤其是国行29999元的起售价,更是让很多人对这款产品的态度仅仅设置在了“有兴趣”这个状态。还有一点,由于Apple TV在国内的不确定性,Apple VisionPro在体验上也是大打折扣。

面对Apple Vision Pro市场表现的由热转冷,AR眼镜消费品牌XREAL创始人徐驰则对钛媒体APP表示,大家一开始过高的期待是不对的,也不该是这样。做颠覆式的产品真的很难,iPhone也是经历了几代才取得了成功。大家期待值太高了,而这本身就是一个很难去满足的高期待。苹果其实让大家看到了空间计算的未来,也让我们踏踏实实看到了AR体验的天花板是什么样子。

苹果的空间计算野心,还要再等等

高性能、沉浸、全天候佩戴,这是XR产业的未来。但从目前空间计算终端的发展来看,技术以及生态的限制,让其在长时间下处于三方并进的状态。作为苹果的之一款XR产品,Apple Vision Pro从热度以及量级来看,已经是比较成功了,只不过相比较市场的高预期,目前的表现并不能让人满意。

有一点需要指出的是,相比较苹果自身市场表现的好坏,在其带动下,整个行业先“好”了起来。根据Counterpoint最新发布的全球XR (VR/AR)预测显示,扩展现实(XR)头显出货量预计将在2024年增加390万台,创下历史高位,实现两位数的高同比增长,增强现实(AR)预计将在2024年同比增长54%。

Counterpoint高级分析师Harmeet Singh Walia在谈到市场动态时表示:“苹果公司进入XR市场可谓是万众期待,这将成为行业的分水岭。同时,IDC中国高级分析师赵思泉认为,本次苹果Vision Pro对于整个AR/VR行业来说,从产品硬件特点、内容生态升级方向等方面具有重要指导意义。

雷鸟创新创始人李宏伟则对钛媒体APP表示,从行业趋势来看,AR已进入复苏成长期。Vision Pro对整个行业都是很好的影响,很多人都在等苹果的这个产品。一方面,Vision Pro帮助AR行业产品破圈,被更多的人知道,这个很重要,苹果在这方面有很强大的力量。另一方面,是生态和场景的建设。这款产品不仅定义新的人机交互、积累AR应用生态,也成为空间计算时代开幕的标志之一。

钛媒体APP认为,Apple Vision Pro除了将XR行业拉回主桌,对供应链也是一次“质”的提升。不仅如此,苹果的入局,也加速了高通等芯片厂商对这一市场的看重,使得整个产业链都加快了迭代的步伐。此前,高通对外发布了骁龙XR2+Gen2芯片平台,更早的时候还推出了AR1。在年初的CES 2024上,也看到了多款搭载AR1的产品。

徐驰表示,我们要感谢苹果帮助整个行业去教育市场的过程,去年6月WWDC包括今年2月的发售对我们销量是巨大的拉升。希望大家在这个赛道上都去尝试,如果大家纷纷从这个赛道上撤离,赛道冷了,这才是大问题。

坦率地说,鉴于当下XR行业整体的体量和环境,可能苹果自己也知道这样一款堆料的产品是不会卖爆,更多的是用最顶端的技术去试探市场的反应。苹果有自己的消费级野心,但不是现在兑现。

安吉认为,虽然Apple Vision Pro离下一代空间计算设备还有很多的路要走,但当下只是一个开始,某种程度上,它带来的体验已经能让我们感受到未来。

可以预见的是,未来随着Apple Vision Pro硬件成本的下降以及标准版的推出,会有更多人愿意去购买长时间体验,而不只是预约试用。更为重要的是,苹果在空间生态上的建设以及行业的扩容,是其实现空间计算野心的关键。只不过,作为见证者,我们需要用一个更长的时间轴去看待。(本文首发于钛媒体APP,作者|杜志强,编辑|钟毅)