大量裁撤华为系员工？OPPO否认

文 | 吕栋

7 月 15 日，有自媒体援引知情人士消息撰文称，从去年开始，OPPO 在全国地区的各个 *** 公司、工厂大量裁撤华为系员工，原因主要两方面，一是 OPPO 学习华为大客户模式的渠道改革，与现有经销商模式存在较大利益冲突；二是华为员工与 OPPO 员工风格存在较大不同。

今天（7 月 16 日），OPPO 方面就此事回应观察者网称：此消息为虚假不实消息。

根据自媒体 " 芯流智库 " 撰文，OPPO 曾拥有大量地市级和乡镇 *** ，从上到下经销链路过于冗长，显得尾大不掉。2019 年之后，OPPO 开始大量招收 " 华为系员工 "，目的是学习华为渠道体系——大客户模式，利用各省分公司覆盖全国经销商，强统筹提高效率以保证利润。

但这种大客户模式或许与 OPPO 原有的二级经销商模式存在较大利益冲突。

" 大客户一旦规模做大，本身就可以进行分销，对原 OPPO 体系下的二级经销商会产生排斥。后者又是从段永平时期一路走来、在工厂面临破产时送过钱的‘革命友谊’，基于此，这场改革很难彻底。在华为化渠道改革成效甚微之后，OPPO 清退华为系员工已经在内部成为一种趋势。" 文章写道。

OPPO 线下商店 OPPO

员工间的文化冲突，也被视为引发裁撤的因素。前述自媒体援引接近 OPPO 的从业者称，华为员工到 OPPO 后，优先级是先组建 " 华为系班底 "，而非先思考具体产品、营销思路；OPPO 员工的风格则是先干工作，不思考太多其它的事情，再在工作过程中逐渐积累班底。"OPPO 员工更容易成为环境的一部分，华为员工则特色明显。基于不同风格，华为系和 OPPO 系很难达成互相认同，也不能实现 1+1＞2 的效果。"

但这些表述均未得到 OPPO 证实，该公司对观察者网称：以此假设为基础的报道均不成立。

当前，OPPO 手机在全球正呈现收缩态势。7 月 15 日，Counterpoint Research 发布的数据显示，今年二季度，全球智能手机销量同比增长 6%，连续三个季度实现同比增长。这其中，OPPO 和苹果是唯二销量下滑的厂商，且 OPPO 降幅更大，达到 16%。而在 C *** ys 的统计中，二季度 OPPO 没有进入全球前五。

全球手机出货份额和排名 Counterpoint Research

从过去一年多来看，在主流手机厂商中，市场收缩最明显的也是 OPPO。根据 C *** ys 数据，2023 年 OPPO 手机全球出货量同比下滑 11%，大幅超过市场 4% 的下滑幅度。到今年一季度，OPPO 出货量同比下滑 6%，而市场整体增长了 10%，主要厂商中小米增长了 33%，而传音增长了 86%，" 其他 " 厂商增长了 18%。

这其中既有市场竞争压力的因素。例如在全球更大的手机市场中国，今年一季度强势回归的华为手机出货大增 110%，以 17% 的市场份额排名第二，而新品布局激进的荣耀手机，也增长了 13.2%，以 17.1% 的市场份额排名之一。而在其他新兴市场中，荣耀、传音、小米等厂商也在持续发力，导致 OPPO 份额被蚕食。

同时这也有 OPPO 主动收缩的原因。有 OPPO 内部人士告诉观察者网，现在该公司聚焦精品高端路线，控制新品发布节奏，去年曾发布大折和小折手机，今年将不再更新折叠屏产品线，" 尽量做一款爆一款 "。

Counterpoint Research 报告也分析称，OPPO 因中国等主要市场竞争激烈而导致出货量下降，但 OPPO 近年来专注于提高盈利能力，优先考虑价值而非出货量，包括发布更多中高端价位段的产品等，以一致化其高端化的战略。这一选择或许会在短期内对其市场份额带来挑战，但长远来看能为品牌带来更好的盈利能力。