在大多数人传统印象中，小米是一个偏“直男”品牌形象，做手机喜欢讲性价比、极致堆料，甚至雷军还有名场面“不服跑个分”。这也让小米吸引了无数年轻男性用户关注，基本不怎么讨女性用户喜欢，可随着小米2024年第三季度财报公布以后，外界突然发现情况发生巨变，小米女性用户占比急剧增加，一下就变成男女通吃的品牌。
数据显示，2024年第三季度刷新小米史上“最强业绩”，总营收高达925亿元人民币，同比大幅增长30.5%，经调整净利润也达到63亿。更有趣的是，小米公司现金储备达到1516亿，不少网友开玩笑雷军该不会属“松鼠”吧，要不然怎么这么喜欢“囤粮食”呢？说归说，闹归闹，更多的现金储备小米可以放心大胆创新，有现金流兜底。
除了史上最强业绩的亮眼报告，小米第三季度财报还透露出另外一个关键信息，那就是品牌形象得到极大转变，小米彻底撕掉性价比、直男等传统标签。无论在手机业务还是汽车圈，小米女性用户占比都越来越高，甚至接近苹果品牌占比。
首先来看手机方面，小米13率先在国内推动“小尺寸”旗舰手机，小米13、小米14连续两代取得成功，这也吸引不少友商跟进。相比大曲面屏手机，小直屏设计更贴合女性用户手掌，因此吸引越来越多女性用户关注。如今小米15通过更窄边框设计，进一步强调“小尺寸”和手感满足女性用户需求，甚至一口气推出20种颜色、40款定制色版本，让小米女性用户达到空前占比。
在传统直板手机之外，小米还推出首款翻盖折叠屏手机，财报显示，小米MIX Flip女性用户占比高达55%，甚至32%用户曾是iPhone机主。还有业内人士透露，小米MIX Flip市场表现远超内部预期，这也导致备货不足长期缺货，雷军几乎是亲自“催产能”增加，现在才能满足消费者需求。
而在汽车领域同样如此，雷军透露小米SU7发布会上埋了200多个卖点，按照以往小米风格，肯定会过分强调性能、续航、车机跑分等这些硬核数据。但这一次雷军改变了习惯，着重强调色彩、防晒、小爱同学等女性用户关注的亮点，这也让小米SU7深受女性喜爱，防晒成为更大爆点。
根据小米方面发布的数据显示，小米SU7女性车主占比超过40%，再加上一些男性用户送车给妻子，实际女性车主占比可能高达50%。雷军还晒出小米SU7第10万辆车主，恰好也是一位女性用户选择小米SU7 Pro霞光紫版本，可见小米现在的用户性别占比正好是一半对一半，从传统的直男品牌变成现在“男女通吃”，雷军应该很高兴。
发表评论