出品｜搜狐科技
作者｜汉雨棣
7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。
除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。
同时东方甄选公告称，出售与辉同行100%股权予董宇辉，代价7658.55万元。
此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。
四天前的7月21日，“与辉同行”工作室刚刚搬到新的办公地点。当天晚上，身着一身西装的董宇辉现身直播间。新工区首播超4小时，观看人次超300万，直播销售额近8000万。据第三方平台飞瓜数据统计，21日晚“与辉同行”抖音账号一夜涨粉16.79万，通过直播间吸粉达到了14.7万，创近一个月单日涨粉规模新高。
在新工区的首场直播中，董宇辉多次感谢了俞敏洪对于“与辉同行”的支持。董宇辉表示，“我们当时能在很短的时间内迅速的开播，我觉得完全归功俞老师对我们的大力的支持，新东方给我们帮了大忙，决定要找新的工位之后，俞老师就说可以全力支持，帮助我做这些事情。今天之所以在直播间说这些因为不希望大家误会，很感谢他。”
2023年底的小作文事件后不久，董宇辉成立“与辉同行”工作室正式单飞。这半年里，董宇辉在湖北、河南、山西、重庆等地都开展了极具个人风格的文旅直播，又与余承东等大佬对谈带货，单场成交金额过亿。截至发稿，与辉同行直播间共有粉丝2145万，大有超过东方甄选2988万粉丝量之势。
这半年里，董宇辉和俞敏洪都在公开场合表示过自己的迷茫。数据显示，东方甄选市值相比巅峰时期“膝斩”。618的带货榜单上，与辉同行直播间排名第3，已经超过了排名第11的东方甄选。
“小作文事件”后半年，董宇辉做了什么？
今年1月9日，东方甄选小作文事件后不到半个月，董宇辉个人直播间“与辉同行”正式开播。当天的四小时直播中，“与辉同行”直播间涨粉超400万，销售额突破1.5亿元。东方甄选董事长兼CEO俞敏洪也现身了这场直播，并表示，“尽管之前有一些小的风波，但我觉得后来的结果是有波折比没波折好，这让宇辉做自己的平台提前了。
董宇辉曾表示，个人工作室并非单独为他开设的平台，仍然由东方甄选100%控股，新账号的GMV计入东方甄选财报。
但俞敏洪也曾说明，该账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。
此后，“与辉同行”一直以强烈的“董宇辉风格”开展文旅直播业务。“一城花海、两江粉黛、三镇缤纷，樱花满枝，落地成诗，如烟如霞，美到极致。”董宇辉带着自己的小作文，在湖北、河南、山西、重庆等地联合当地相关部门，带货当地特色产品、介绍各地文旅景点。
面对这种“自立门户”的红火，董宇辉却呈现出无法认同自我的低迷态度。6月9日，在抖音自制的一档访谈节目中，董宇辉说，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦，可能本质上还是自己以前性格上的原因。”
同时，他还提到，自己很反感“网红”这两个字，“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻译成‘celebrity’，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”
但是董宇辉无法停下，他已经成为了流量高于老东家东方甄选的大IP。蝉妈妈数据显示，6·18大促抖音达人带货榜单上，与辉同行位列第3位；东方甄选仅名列第11位。
7月15日晚，董宇辉在华为东莞松山湖基地和华为余承东共同为华为全场景产品带货。当晚总观看人次超过1700万，与辉同行直播间累计卖出华为产品超1亿元，与辉同行账号也一夜涨粉近15万。
反观东方甄选。5月31日，俞敏洪与物美创始人张文中在直播中交流直播带货的经验，俞敏洪自谦道：“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”事后俞敏洪又称，这只是自己的一句玩笑话。
然而数据显示，这可能并不是句玩笑。今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。相比之下，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。
从2023年8月末反弹的高点算起，截至7月24日收盘，东方甄选的市值已经从2023年1月20日的巅峰742.1亿港币下跌至122.7亿。市值下跌到巅峰期的20%。
回顾“小作文”风波，俞敏洪称公司管理存在漏洞
“白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。四季对吉林都毫无保留，极尽繁华，而‘冬’偏又把它宠得不像话，将最美的妆发都赋予了它。”12月5日，董宇辉在东方甄选吉林执行的预热视频中朗读了这段文字，获得了5.8万的点赞，远超东方甄选账号短视频的平均点赞量。
类似的文案在每一次东方甄选外景直播前都会出现，成为东方甄选前期直播预热的独特风格。
热度之下，评论区中对于吉林之行此次文案出自谁手的讨论不断。东方甄选小编回复称文案非董宇辉个人完成，背后有文案团队支持，却因此引发董宇辉粉丝不满。事件发酵三天内东方甄选股价累计下跌近20%，直播间粉丝减少了超10万人。
12月14日，俞敏洪在社交平台发布视频声明回应表示，本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的 *** 舆情，说明公司管理上有很大的漏洞。也有博主在微博发文表示，“小编没有开除，甚至有回嘴机会，只能说明‘小编’代表了CEO意志。“
俞敏洪表示，坚决 *** “饭圈文化”。他指出，“东方甄选拥有的都是热爱东方甄选和主播们的网友粉丝，少数别有用心的人到平台上来破坏我们的氛围和环境，发表骂骂咧咧的极端言论。”
有分析人士认为，“他们（的回应）相当于把矛盾聚焦到了董宇辉粉丝和东方甄选之间，核心一个是俞敏洪自己说的公司管理问题，另一个当然还是董宇辉的影响力问题。”
东方甄选内部流出的聊天记录显示，东方甄选CEO孙东旭明确表示不让董宇辉回到东方甄选，俞敏洪面临二选一的难题。若截图属实，小作文事件或只是导火索，内部高管矛盾才是核心问题。
事实上，东方甄选公司内部的管理很早便出现过问题。此前东方甄选公司尝试将董宇辉直播切片授权给了2000个抖音账号，一时间抖音上出现大量俞敏洪直播切片，当时董宇辉回应表示不知情，俞敏洪也在当时的道歉声明中表示，他并不了解该项目，公司并未与他和主播进行充分沟通，也未预先做好防范措施。
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