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AI、社区、带货,YouTube 平台要「变天」了

作者 | 芯芯

编辑| 靖宇

作为全球更大的视频平台之一,YouTube 拥有超过 26 亿用户,差不多是地球三分之一人口的数量。

它影响着全球流行文化,也创造了一个内容经济生态系统,让数百万视频博主在上面分享数百亿美元的内容收益。

与此同时,面对各类流媒体、短视频平台的竞争,YouTube 一直在研究、模仿各种功能,试图让用户在 YouTube 上停留更多时间。

在纽约周三举行的「Made on YouTube」大会上,YouTube 宣布了一系列新功能,包括 AI 生成视频、粉丝社群、直播打赏等等,似乎要把谷歌的技术、以及海内外已经流行了好几年的社交平台功能,通通融进 YouTube。

现在,为了永续和生存,Youtube 想做的,已经不止是一家视频平台。

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谷歌 AI,落地油管

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更多变现渠道:

直播打赏、购物、电视

根据 YouTube 数据,截止 2024 年 8 月,平台上面已经有 300 万个频道开通了盈利,其中约有 70 万个开通盈利的频道是过去三年内创立的。

YouTube 的首席产品官声称,要给创作者「实现财务自由」提供持久的机会。据其披露,YouTube 的合作伙伴计划支付的报酬「比任何其他创作者平台都要多」,具体数据是,在过去的三年中,YouTube 已向创作者、艺术家和媒体公司支付了 700 亿美元。

想在 YouTube 上赚钱的人并不少。目前 YouTube 创作者的变现方式包括广告收益分成、粉丝资助、品牌交易等。YouTube 现在还在探索更多的变现花样。

为了增加创作者的变现方式,YouTube 宣布在美国地区的竖屏直播中推出「Jewels」礼物功能,让观众用数字商品进行实时互动,表达兴奋,简言之就是直播打赏。

YouTube 推出直播礼物打赏|图片来源:YouTube

与此同时,YouTube 还宣布要扩大在该平台上购物的业务。据称,目前有 25 万创作者加入了 YouTube 购物联盟计划,可以理解为创作者开店或当买手,创作者可以与粉丝分享他们喜欢的产品,并发展他们的业务。

YouTube 购物联盟计划目前在美国和韩国地区提供,YouTube 称将与 Shopee 展开合作,将该计划扩展到印度尼西亚,并在「接下来的几周内」扩展到泰国和越南。

YouTube Shopping|图片来源:YouTube

另外,为了在客厅的电视屏幕能与 Netflix、Max 和 Disney+ 等流媒体平台对打,改进电视用户的观看体验,YouTube 还计划对电视应用进行改版,仿照一些流媒体平台的界面设计,允许创作者将视频节目内容组织称「季」和「集」,并增加电影式的「沉浸式预览」,让用户导航到创作者的页面时将自动播放等。

这样的话,YouTube 创作者的电视页面感觉就像 Netflix 或 Max 上的节目页面一样,这成为 YouTube 与主要流媒体服务竞争的一个策略。

此外,YouTube 还给电视应用推了一些小功能,包括从视频描述中的链接生成二维码,目的是提高互动性,以及更显眼的订阅功能等。

据 YouTube 称,其沉浸式预览、二维码链接和新的订阅功能将于今年推出,而剧集和季节功能将从 2025 年开始逐步推出。

YouTube 电视应用的设计|图片来源:YouTube

之所以重视电视体验,是 YouTube 看到了数据:依靠电视获得大部分收入的创作者数量同比增长了 30%。在过去三年中,在电视端获得大部分观看时间的创作者数量增加了 400% 以上。这归功于 YouTube 电视应用的普及,以及广告商愿意为通过电视接触消费者支付的高额费用。

另据尼尔森的数据,YouTube 今年 8 月份占据了联网电视设备观看量的 10.6%,而 Netflix 为 7.9%,Prime Video 为 3.1%(其他所有平台均低于 3%)。

YouTube 的电视业务,在海外已经非常庞大,用户甚至会在电视上刷 YouTube Shorts 的短视频。在这种情境下,传统的电视购物若要借着流媒体的电视应用复苏,也并非完全不可能。

从刚刚结束的 YouTube 发布会来看,这个谷歌旗下的中长视频霸主,一方面将母公司的 AI 能力加入到平台之中,借助大模型持续降低视频创作门槛;另一方面,开辟 Hype 这样抬高「粉丝权重」的方式为新人 UP 主打开上升通道;同时,在变现和粉丝运营上引入电商和群聊模式,试图追赶对手,补齐此前的短板。

可以看出,YouTube 短期内的目标是补齐社区、即时通讯和电商能力,压制对手;长期则加强 AI 这条暗线,为后续内容的持续爆发做准备。

*头图来源:YouTube

本文为极客公园原创文章,转载请联系极客君微信 geekparkGO

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