日元大幅贬值、全球游客蜂拥而至，日本再度成为全球旅游热门目的地之一。据日本国家旅游局推算，今年上半年外国游客累计约为 1778 万人次，创上半年外国游客人次之最。同时，日本前 7 个月百货免税销售额破纪录，已超去年全年。但对于日本来说，游客太多也有烦恼。接下来日本除了目标要在 2025 年刷新 2019 年创下的 3188 万人次访日游客数的纪录外，还要把偏重于大城市的游客向地方分散。

全球游客“抄底”日本

买爆

受日元贬值的吸引，大批游客回归日本。日本 *** 观光局近日公布统计数据，今年前 7 个月，全球旅日游客较去年同期暴增 61.7% 至 2107 万人次，创下历年同期历史新高纪录，且为史上最快突破 2000 万人次大关。其在声明中补充称，东亚和欧洲学校假期是 *** 旅游强劲发展的原因之一。

7 月单月，全球旅日游客同比增加 41.9% 至 329.3 万人次，为连续第 14 个月超过 200 万人次。其中，7 月中国访日旅客数最多，为 77.6 万人次，较去年同期飙增 147.8%，欧美旅日游客也有所增加。

在日本观光厅跟踪的 23 个市场中，有来自 18 个地区的游客入境人数在 7 月创下了新纪录。当月来自美国的游客人数创下了历月更高纪录，中国游客数量也同比激增了 216%，达到 66 万人次。

在消费方面，日本百货免税销售额今年前 7 个月飙升 1.5 倍，创下历史更高纪录，已超越去年全年水平。近日，日本百货店协会公布数据显示，2024 年 1 — 7 月累计免税销售额同比飙升 150.4%，达到 3978 亿日元，超过了 2023 年全年销售额（3484 亿日元），且创下历年同期历史新高纪录。

受益于日元贬值，奢侈品牌的包袋、手表、珠宝首饰等高价商品销售均大幅增长。从 7 月单月数据来看，按现有门店计算，日本百货免税销售额达到 633 亿日元，为去年同期的 2 倍，同时为 2014 年 10 月以来的第三高水平。

整体而言，7 月，包括日本国内顾客在内的总销售额增长 5.5％，达到 5011 亿日元，为连续第 29 个月增加，而且比 2019 年同期增长 4％。7 月免税消费人数增长 77％，达到 57.1 万人次，仅次于 6 月的历史更高纪录（57.9 万人次），其中，来自中国和韩国等亚洲地区的顾客居多。

从商品类别来看，7 月，包括奢侈品牌在内的个人物品销售额同比增长 17％，为连续第 34 个月增长。服装类销售额同比增长 4.6％，为连续第 29 个月增长；贵金属珠宝类销售额同比大增 16.1%，为连续第 42 个月增长；化妆品销售额同比增长 12.4%，为连续第 29 个月增长。

超载

目前，国际旅游收入已经成为日本经济的一大关键支柱——超过半导体出口，成为了仅次于汽车出口的日本第二大产业。

不少分析人士指出，今年日本旅游业的 " 爆火 "，主要还是得益于日元兑美元汇率跌至了 38 年低点，使日本成为了大量海外游客无法抗拒的价廉物美的目的地。由于美日利差巨大，套利交易猖獗，日元兑美元汇率在上半年暴跌超过 11.4%，尽管 7 月以后因加息预期大幅反弹，今年以来的跌幅仍超过 2%。截至发稿，日元兑美元汇率在 145 附近波动。

东京旅游公司 Luxurique 总裁 Naomi Mano 表示，" 日元疲软无疑提升了赴日游的吸引力。我们还看到，访日游客的来源正变得更加多样化，与 2019 年中国游客约占总赴日游客数三成时相比，这是一个显著的转变 "。

但随着访日游客迅速增加，日本住宿业目前正面临人手持续短缺的局面。为了确保获得优秀人才，日本各地酒店正纷纷提高工资。帝国饭店在 2024 年的春季劳资谈判中，通过提高基本工资和定期加薪，实施了平均 7% 的加薪，加薪率创出 40 年来的更高水平，基本工资涨幅超过工会要求，达到 5.47%。

不过，尽管空前数量的游客消费为日本经济带来了繁荣，但旅游热点地区人山人海的现象，也让一些当地人感到不满，同时也引发了官方的担忧。在年访问游客达 2000 万人次的古都镰仓市，有个动漫迷热捧的 " 灌篮高手 " 路口。不过，正是由于拍照的游客太多，蔓延到马路上，这个路口已成为镰仓最为危险的地方之一。

日本首相岸田文雄此前表示，今年游客的消费预计将达到 8 万亿日元（约合 500 亿美元），并补充说 *** 需要防范所谓的 " 过度旅游 " 问题，即可能引发 " 环境超载 " ——垃圾、噪音使本地居民遭遇生活不便。

分流

日本旅行业协会也没有否认 " 过度旅游 " 的情况。该协会入境游推广部副总经理川本啓一表示，协会已把这一问题视为 " 优先解决 " 对象，将根据日本 *** 去年 10 月推出的一揽子政策，比如通过宣传旅游礼仪和规范、力促游客到农村地区体验、鼓励将假期分散等方式，来缓解这一问题。

去年 3 月底，日本 *** 时隔 6 年对《观光立国推进基本计划》（2023 — 2025 年度）进行修订。除了写明要在 2025 年刷新 2019 年创下的访日游客数最多（3188 万人次）的纪录外，还提到，要把偏重于大城市的揽客向地方分散等。在力争游客数量的同时，注重与地区居民的融合等兼顾质量上的提升。

不少地区甚至开始讨论出台对外国游客涨价的收费政策。在富士山，当地管理单位今年首次开始收取门票。据报道，从今年登山季开始，游客走吉田登山路线须支付每人 2000 日元（约合 90 元人民币）的登山通行费，并且只能在规定时段内登山，在登山人数达到上限后将无法登山。

同时，日本兵库县姬路市、大阪府等地近期纷纷提出，计划上调当地部分热门旅游景点外国游客的门票价格，这在当地引发了广泛关注，也引发了一定争议。姬路市就正在讨论对姬路城的门票实施 " 双标价 "，将外国游客的门票价格上调至本地人的 4 — 6 倍。

日本城西国际大学旅游学院佐泷刚弘教授曾对此表示，10 年前世界各地就出现了 " 过度旅游 " 的问题，但从实际情况来看，并没有特效药。只有把经过验证有效的手段，通过组合拳来推进，才能尽量实现居民和游客两面的平衡。

据悉，目前日本 *** 已提出了到 2030 年，年入境游客人数达到 6000 万人次的目标。森信托社长伊达美和子指出，为了实现这一目标，日本需要确保劳动力供应和基础设施建设。尤其作为需要放宽限制的领域，需要重新审视 " 年收入壁垒 "，并以接纳外国劳工、网约车为例，表示 " 需要大幅改变昭和时代的体制 "。北京商报记者 赵天舒