抖音距王座，只缺小红书

抖音，似乎在直播带货上已经完胜。

24日，抖音电商在“新收入·新消费”主题分享会上发布《2024抖音电商达人成长报告》。

数据显示，过去一年，抖音电商达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；新增带货达人528万人，同比增长74%。

据介绍，近年来，各行各业在抖音电商遍地开花，新面孔带来新增长，头部达人蓬勃发展，中小达人成为中坚力量。

数据显示，杭州成直播带货之一城，女装销售额位居榜首。

抖音电商作者团队相关负责人王瑜则表示，在抖音电商，每个用户都能找到自己感兴趣的圈层，每个圈层都为大批中小达人提供了经营新阵地，让他们获得稳定、持续的新收入。

与此同时，在近日小红书COO柯南与经济学者薛兆丰的对谈中，柯南也指出，生活方式电商的关键是激活电商场域里人的力量。

抖音电商，已经实现全场制霸了吗？

对于抖音、小红书等跨界做直播电商的内容平台而言，创作者已经成为了当下竞争的关键性因素了吗？

抖音、小红书、快手上的直播电商业务侧重点有何不同？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

抖音电商在体量上确实已经是王者，但真正要制霸全场，却还缺少“小红书”。

流量为王，正在让渡给口碑为王。

创作者的垂直度，将决定了平台的未来天花板。

换言之，创作者的内容是否有独创性、独特性，平台是否能获得独占性，都是衡量直播电商平台可持续发展和整体实力的关键指标。

抖音电商作为直播带货的最强孵化器，目前也出现了内容创作者多平台迁徙的情况。

这主要源于三个原因：

一是创作者根据自己的创作特点，选择更合适自己内容调性的平台。

二是创作者得不到更多平台扶持，转向新平台获得资源。

三是创作者多平台分发来获得更多机会。

也就是说，小红书这类平台的存在，尽管体量上没有可比性，但却在内容层面碾压过于杂乱的抖音。

具体到三大平台的优劣，则可得到如下差异。

抖音的直播电商偏重于泛娱乐，其整体上兼容并包，无所不有，但在创作者百花齐放的时候，也遭遇百家争鸣的破圈难题。

小红书偏重于口碑营销，即种草达人，买手电商概念。

这类创作者偏重于深耕某一领域，而不是走流量明星概念。

其平台生态也并非简单的性价比模式，而是推荐需要的好货体验，这使得其创作者需要真正了解带货品类的许多“细节”。

快手电商本质上和抖音类似，只是更为偏土味。

因此在三农领域的拓展性较强，但也有泥沙俱下的三俗难题。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人