你还看电影吗？一张电影票 499 元，或许你还抢不到。
7 月 4 日，由于适、王影璐主演的电影《欢迎来到我身边》的路演场来到成都。因为映后演员到场，淘票票上显示，6 家影城的票被一抢而空。
以博纳院线环球中心旗舰店 4K 激光 IMAX 为例，10 号巨幕厅的座位约 500 个，一场《欢迎来到我身边》的路演，为影院带来约 25 万元的收入。
"7 月 2 日开票，当天就售完了。" 博纳院线环球中心旗舰店 4K 激光 IMAX 的工作人员表示。为了防止 " 黄牛党 " 的出现，发行方要求影院现场核验购买平台的信息，截图形式都不行。
不过，在二手平台上，出现了不少《欢迎来到我身边》的 " 黄牛票 "。《每日经济新闻》记者调查发现，7 月 6 日青岛场的路演，之一排的价格已经涨到了 2200 元一张。" 这是现在的价格，且只能是随机座位。" 一位卖家表示。
越幕影城投资人陈霖在接受《每日经济新闻》记者采访时无奈地表示，他所投资的一家电影院，6 月份一共只有十几万元的票房，甚至不如一个路演场，" 路演一般只去大城市，小影院根本轮不到 "。
6 家电影院放映路演场更高票价 499 元一张
7 月 4 日 13 时 30 分，观众陆续从成都太平洋影城（王府井店）的影厅走出，与影城内摆放的于适的物料合影留念。
《欢迎来到我身边》的路演电影院 图片来源：实习生 陈思恬 摄
当日，电影《欢迎来到我身边》的路演站来到成都。《每日经济新闻》记者注意到，共有 6 家电影院放映路演场，分别是太平洋影城（王府井店）、CGV 影城（金楠 IMAX 店）、UME 影城（成都高新店）、博纳院线环球中心旗舰店 4K 激光 IMAX、博纳国际影城成都大悦城 IMAX 店和成都寰映影院（大魔方招商花园城 IMAX 店）。
其中，博纳院线环球中心旗舰店 4K 激光 IMAX 的电影票价为 499 元一张，其余 5 家电影院的票价均是 399 元。截至 7 月 4 日上午，所有场次已经满座。
以博纳院线环球中心旗舰店 4K 激光 IMAX 为例，10 号巨幕厅的座位约 500 个，一场《欢迎来到我身边》的路演，为影院带来约 25 万元的收入。即便是规模稍小的影院，也能通过这场路演活动获得十几万元的收入。
" 电影结束后演员于适过来，这场电影在 7 月 2 日下午开售，当天就被抢完了。" 博纳院线环球中心旗舰店 4K 激光 IMAX 的工作人员表示。" 电影票是公开卖的，映后见面会有演员来。"CGV 影城（金楠 IMAX 店）的工作人员同样对记者表示会有明星到场。
《欢迎来到我身边》由宋灏霖导演，于适、王影璐主演，讲述陈小舟（于适 饰）失恋后遭遇了一场意外，从那以后他经常看到大群 " 嘎嘎 " 叫的橡皮鸭子，这给陈小舟的生活带来了巨大的阻碍。直到一位名叫冯佳楠（王影璐 饰）的女孩出现后，陈小舟惊讶地发现只要和冯佳楠在一起，鸭子就不会跑出来捣乱，一场啼笑皆非的浪漫之旅就此展开。
灯塔专业版显示，影片定于 7 月 5 日上映。截至 7 月 4 日下午，影片综合票房（含预售）为 1709 万元，影片也是 2024 年预售票房最快破千万元的爱情电影。
之一排座位被炒至 2200 元" 这价格只能是随机座位 "
2023 年，随着《封神之一部》的热映，于适一跃成为顶流明星，其影响力在随后多部作品中的延续显而易见。《每日经济新闻》记者了解到，于适的亮相或是《欢迎来到我身边》路演票瞬间售罄的关键因素之一。
在抵达成都前，《欢迎来到我身边》的路演足迹已涉及上海、杭州，每到一处皆引发粉丝狂热追捧。对于粉丝而言，能够获得路演电影票，不仅是观影的特权，更是近距离接触偶像的难得机会。
" 中午的场，已经有人进去了。" 一位二手平台的卖家给记者发来了图片。从图片上的购买界面可以看出，该票卖出了 880 元。" 于适肯定会到，拍下来我发你二维码，你取票。" 不过，从中午场到记者询问的下午场，电影票的价格已经涨到了 950 元。
图片来源：闲鱼截图
市场供需失衡之下，二手票务平台上的路演票价水涨船高，甚至超出了常理范畴。多个 " 卖家 " 表示，《欢迎来到我身边》将在 7 月 6 日来到青岛，《每日经济新闻》记者发现，在二手平台上，青岛场的票价更为夸张，前三排的票价已飚至 2000 元一张，偏中间的位置还要加 100 元。
图片来源：闲鱼截图
还有一位卖家向记者发来价格表：之一排 2200 元，第二排 2000 元，第三排 1800 元。" 只有前三排，这是现在的价格，而且这个价格只能是随机座位。" 该卖家表示。
图片来源：闲鱼截图
一张路演的电影票动辄数百元，远超一般的电影票价，背后的推手是谁？" 票价是淘票票定的。" 博纳院线环球中心旗舰店 4K 激光 IMAX 的工作人员表示。不过，记者从另一位影院投资人和接近票务平台的相关人士处了解到，电影票价的最终定价权掌握在影院手中。
" 黄牛 " 的猖獗介入，使得原本普通的电影票变成了高价商品。甚至有 " 黄牛 " 打着 " 包团确认有票 " 的旗号，诱使部分狂热粉丝重金购买。面对这样的市场乱象，上述博纳院线环球中心旗舰店 4K 激光 IMAX 的工作人员表示：" 发行方通知我们要现场取票，截图和视频都不行。"到了 " 黄牛 " 口中却是 " 肯定包你能进去，进场后再点收货就可以 "。
高价路演票是影院求生还是观众负担？
随着电影市场的逐步回暖，各大影片主创团队纷纷加大了线下路演的力度，以期通过更直接的互动方式吸引观众并提升影片曝光度。据封面新闻报道，今年春节档影片中，《红毯先生》成都路演，宁浩与刘德华的阵容，让不少影城开出 799 元起的票价。《飞驰人生 2》成都路演，韩寒、范丞丞等亮相，有影城售票价格为 999 元一张。
每日经济新闻此前曾报道过《流量地球 2》的票价炒到 2200 元一张。有黄牛称，不仅能安排现场提问，还能安排和主创合影。
这也引发了公众对于票价合理性的质疑与吐槽：" 这价钱足以看一场演唱会了 ""花近千元只为看场电影加明星 20 分钟的互动？"
路演，作为电影宣传的传统手段，其本质在于通过明星与观众的面对面交流，增强影片的吸引力与话题度。电影发行方在规划路演城市时，通常会综合考虑影片类型、艺人档期以及目标受众的分布情况，优先选择上海、广州、成都等票房重镇作为重点推广地。
然而，这也导致了 " 路演资源向大城市集中，小影院难分一杯羹 " 的现象。" 路演只去大城市的影院，小影院根本轮不到。" 陈霖告诉《每日经济新闻》记者：" 如果路演来到非核心城市，一张票 400 多块钱也照样被分分钟抢光。"
《欢迎来到我身边》的路演电影院 图片来源：实习生 陈思恬 摄
"一场路演能为影院带来十几万元的收益，除了优越的地理位置外，还得靠影院争取，有时候看和发行方的关系。" 陈霖坦言。路演作为传统的电影宣传方式一直存在，能让所在影城搞一场高流量明星的路演活动，更是稳赚不赔的买卖。不过，近年来，随着商场等商业综合体对电影路演活动的重视与投入增加，影院的路演生意正逐渐受到挑战。
再看当前的电影市场，尽管有明星加持的电影路演场场爆满，但观众对于电影本身的关注度似乎有所下降，" 追星 " 热情盖过了对影片内容的兴趣。
灯塔专业版数据显示：今年 6 月份的电影票房为 22.31 亿元，远低于 2023 年同期的 41.34 亿元；2023 年电影市场的上座率为 8.3%，而截至 7 月 4 日今年的上座率只有 6.3%。
对比备受期待的暑期档，今年电影市场的表现也令人心焦。2023 年的暑期档票房为 206.3 亿元，今年暑期档已经过了超三分之一的时间，票房只有 25.44 亿元。
面对如此严峻的市场形势，影院经营者感到不安。" 电影院已经赔本了。" 陈霖无奈地表示。他所投资的一家电影院，6 月份一共只有十几万元的票房，甚至不如一个带有明星的路演场，" 我所投资的 13 家电影院，这半年来平均每家不到 100 万元的收入，还要除掉人工、房租等成本 "。
因此，如何在保证影片质量的同时，有效激发观众的观影热情并提升市场活力，才是未来一段时间内电影行业需要共同面对与解决的重要课题。
记者 | 毕媛媛 陈思恬（实习生）
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