【AI 竞争加剧，苹果全面押注】
2024 年，英伟达市值达 3.33 万亿美元，超越微软成全球市值更高公司。微软此前超越苹果，苹果在 AI 浪潮中步履蹒跚。
2022 年 11 月起，谷歌、微软等巨头纷纷开发大模型技术，硬件制造商也将其集成到手机中，苹果硬件收入下滑，在中国市场销量和份额显著下降。
苹果开启史上更大力度降价促销，2024 年 1 月官方直营店全系列产品降价，“618”购物节期间电商平台也加入。
苹果长期面临创新乏力批评，库克接任后陷入逐步迭代模式，失去颠覆市场锐气，AI 兴起使其创新缺失更突出。
2024 年初，苹果放弃造车全力押注 AI，6 月 10 日召开全球开发者大会，用近一半时间介绍 AI，展示对其全面拥抱。
苹果决定与 OpenAI 合作，引入 GPT-4 大模型至 iPhone，引发隐私安全争议，特斯拉 CEO 马斯克批评此举。
苹果在合作中表现克制，Siri 对 ChatGPT 的调用仅为辅助功能，联合创始人达格预测合作可能是短期到中期关系。
苹果 CEO 库克对公司 AI 技术有信心，预测将超越竞争对手并设定新行业标准，软件工程高级副总裁克雷格也强调未来有更多功能。
苹果推广 AppleIntelligence 策略逐步进行，利用超 10 亿部 iPhone 及庞大用户基础，增加用户对新应用需求。
行业分析师认为，苹果和英伟达在 AI 领域角逐，展现各自在不同市场优势，双方竞争扩展到争夺 AI 时代话语权。
苹果强化技术独立性，宣布 AppleIntelligence 系统采用“私有云计算”新技术，数据中心不使用英伟达芯片。
其他科技巨头也在加快自研步伐，推动支持多种 AI 芯片项目，科技长跑序幕已开启。
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