导语：阿里国际站上奥运经济相关行业的商家，线上出口额已超过70亿元人民币。

巴黎奥运会结束了，但中国老板盯上了法国电商

还有几个小时，万众瞩目的巴黎奥运会，就要落幕了。

这场为期16天的体育盛会，最不缺的就是话题。对开幕式的争议、对挂错国旗的吐槽、以及对各种赛事精彩瞬间的讨论，令整场奥运会热度不断。

吸引了无数眼球的同时，许多中国公司也借奥运之机猛猛吸金。电商行业尤为热闹，阿里国际告诉虎嗅，今年以来，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家，线上出口额已超过70亿元人民币。许多商家也在奥运期间订单大增，

实际上，不仅奥运期间，近年来由于市场持续增长，法国电商对中国从业者的吸引力正逐渐增大。

法国是全球第七大电商市场，也是欧洲第三大电商市场。据Statista数据显示，预计到2025年，法国电商市场将达到720亿美元，高于2017年的400亿美元和2021年的590亿美元。据调查，法国存在4800万电商消费者，平均每年下单51次，平均年 *** 购物金额为3000欧元。

“假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后一生中不论去到哪里她都与你同在，因为巴黎是一席流动的盛宴”，在作家海明威笔下，巴黎是一席精神与文化的盛宴。

而在中国电商从业者眼里，活跃的法国电商市场也正在成为一席盛宴。

多元分散的电商渠道

法国人自由浪漫的特质，也渗透在其经济活动中，相较于德国、荷兰等欧洲国家，其电商市场更加多元、灵活和随性。

首先，从消费者偏好上，在业内人士看来，德国荷兰等国的消费者，更加注重实用性，但法国人则更加随性。

比如德国消费者更注重售后情况如何、产品是否耐用，但对于法国消费者尤其是年轻人来说，产品价格低、外观好看的话，其他因素可以忽略。

一些主打性价比的电商平台在法国市场表现较好就是一个例子。

比如SHEIN自进军法国以来，就增长迅猛，在2020年1月至2023年6月期间，SHEIN在法国市场的销售额增长了十倍，其平均订单金额总体保持稳定，大约为53欧元，高于Zara的43欧元和H&M的37欧元。

“但这类特质的产品在德国、荷兰，一般卖得就不如在法国好。”业内人士告诉虎嗅。

而在电商渠道上，相较于德国等欧洲国家，“法国也更为分散和多元。”欧洲更大的跨境电商渠道 *** 商法国乐售亚太市场营销负责人邓欢芯Karen告诉虎嗅。

据统计，法国有约20万个活跃的电商网站，并且每年的网站数量都在持续增加，近两年均同比增长了11% 。这些平台覆盖了从大型国际平台到本土特色商店的。

这与国内的电商环境差异很大，在法国，存在着许多垂直品类的电商渠道，而不是集中在几个超级平台。对于想要深耕法国电商市场的中国企业来说，选择与自身产品特性、产品气质匹配的电商渠道，尤为重要。

从品类上看，法国电商市场的热门品类主要有时尚和服装、文化产品、鞋类、美容和卫生产品、家居装饰产品、DIY园艺产品和珠宝。时尚和服装产品市场占比达到60%，文化产品和鞋类产品分别占比47%和45% 。

从品类上看，据阿里国际站数据显示，今年以来，除了奥运相关产品之外，可再生能源、消费电子、家具、包装印刷以及美妆成为出口到法国市场top5的行业，其线上交易额在50%及以上增长。

此外，“DIY家居园艺、时尚文创、智能小家电等品类的表现也较好。”邓欢芯告诉虎嗅。

据数据显示，在法国电商市场，时尚和服装产品市场占比达到60%，文化产品和鞋类产品分别占比47%和45% 。

挑战诸多

当然，对于中国企业来说，若想深耕法国电商市场仍存在诸多挑战。

首先尤其要注意合规问题。

据业内人士告诉虎嗅，今年年初许多做法国市场的亚马逊卖家被平台关店，有的是因为税务问题，有的则因为店铺资质问题（比如公司法人与实际老板不符）。在法国做电商早已过了野蛮生长的时期，若不注重合规，很可能遭遇更大损失。

此外，近年来法国市场对进口商品的资质要求越来越多。

比如法国对可再生能源中光伏组件的碳足迹认证要求较高，是影响中国光伏组件进入法国市场的主要壁垒。

另外，在法国市场要尤其注意ESG问题。

拿包装印刷产品举例，随着环保意识的提升，包装印刷产品出口到法国市场有严格的环保合规要求。所有在法国市场上销售的产品，其包装必须优先选择可循环或可生物降解的材料。

不仅如此，欧洲议会已经在今年批准了PPWR（Packaging and Packaging Waste Regulation），要求减少包装废弃物，提升包装回收材料占比，并将在今后一段时间内逐步禁止在酒店、食品、餐饮行业中使用一次性产品。

“在法国，中国公司要主动将ESG作为武器，而不是刺向自己的剑。”业内人士告诉虎嗅。

2024年，是中法建交六十周年。而2023年，中法贸易额就已达789亿美元，法国成为中国在欧盟内第三大贸易伙伴，中国是法国在亚洲之一大贸易伙伴。对于中国企业来说，出海法国的机会将越来越多，但只有保持本土化意识，愿意充分了解法国本土市场，才能分得法国电商市场这杯羹。