导语:TikTok for Business 透露,将于今年6月底推出测剧工具,帮助厂商降低爆剧 *** 门槛、提升投资回报。

TikTok for Business推出全链路解决方案,助力短剧出海加速变现

6月14日消息,昨日,TikTok for Business 举办首届短剧出海大会。TikTok for Business 透露,将于今年6月底推出测剧工具,帮助厂商降低爆剧 *** 门槛、提升投资回报。这一持续迭代的工具不仅适用于剧本筛选阶段,还能帮助厂商优化成品剧作的投放策略。

例如,当剧作尚处于脚本阶段时,测剧工具可以根据文本内容直接生成短剧视频,并模拟针对不同人群投放的市场表现。通过向厂商反馈数据表现进行剧情分析,提升脚本创作阶段的效率和爆款出现的可能性。而对于即将进入投放阶段的成品剧作,测剧工具支持厂商上传视频,并据此直接生成相关投放素材进行模拟测试,厂商可以得到投放数据预估及相关的优化建议,以提高投放的效率。

为了帮助短剧厂商及时掌握当下最新的观众的内容喜好,TikTok for Business 还推出了短剧专属中心,一站式提供涵盖灵感洞察、内容承制、翻译、效果复盘的全链路支持,帮助厂商丰富创意,加速爆剧的诞生。

据 Sensor Tower 统计,近一年短剧出海市场热度骤增,截至2024年2月底,已有多达40多款短剧应用试水海外市场,累计下载量近5500万次,内购收入达到1.7亿美元。

数据显示,全球的内容市场规模仍在高速增长,且90%的内容市场就在海外。GWI 数据显示,TikTok 不仅在全球拥有海量用户,且付费用户的比例也在不断走高,短剧厂商能够通过 TikTok 触达到更多高潜用户。

TikTok for Business数据显示,除头部平台的赋能外,爆剧往往意味着更高的回报,是出海短剧厂商实现持续增长的关键之一。据统计,2%的爆剧为短剧厂商贡献了79%的收入。

基于对过往的投放案例分析,TikTok for Business 提出,可以从首投3日的消耗值、点击率(CTR)以及6S完播率三个维度去分析。但需要注意的是,短剧的核心是内容,而内容的本质在人群。不同背景的人对于内容的偏好不尽相同,广告主需要量体裁衣,打造精品内容。

TikTok for Business 还提出,让剧目触达更广泛的受众,并提高转化效率加速变现,有效的投流模式至关重要。对于自身拥有 APP 的短剧厂商,APP Promotion (APP 直投)或 Web to App (W2A)备受青睐。

TikTok for Business 建议,初入局的广告主以 APP 直投开始尝试。其门槛较低,放量效果相对稳定,且能够帮助广告主高效筛选优质素材方向。对于进阶型广告主,则建议使用增加了落地页的 Web to APP 更为适宜。该路径可实现更及时的数据回传,且拥有更多信号及行为漏斗数据监测,有助于广告主进行多样化的探索测试与及时的优化调整。

同时,针对暂未开发 APP 的内容方,TikTok for Business 创新解法,让厂商可以在 TikTok 站内直接上线剧集内容,再通过付费内容推广(Paid Content Promotion)投流变现。这一模式对于厂商来说,仅需开通自己的企业号,并上传剧集、设定付费章节及价格,然后通过付费内容推广其已发布在 TikTok 上的剧集,便可以让广告触及的用户在站内完成转化、付费。

在推广冲量时,TikTok for Business 建议以上两种模式(跳转 APP 和 TikTok 站内)双管齐下。测试发现,相较于采用单一模式,二者结合使用更易获得更高的收益和更长的收益期。