“假日经济”持续升温。据文化和旅游部数据中心测算，今年端午假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。小城成为旅游热门目的地，某电商平台数据显示，广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅预订量大涨。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，小城爆火有多方面原因，一方面国人出游需求日益多样化，另一方面小城的高性价比具有很强吸引力。随着文化自信的提高，国人开始自觉地“寻根”，寻找乡土文化及精神之源，越来越多人选择到小城度假休闲。
今年端午，福建省武夷山市迎来大批游客，数据显示，6月8日至10日，武夷山累计接待游客10.1万人次。武夷山市文化体育和旅游局副局长郭雪陶表示，端午期间，很多游客来到武夷山，体验非遗文化、参观历史博物馆、打卡城村汉城遗址等。
“国潮”体验成为今年端午出游一大特点。魏鹏举表示，这体现了文旅发展的基本规律，过去人们熟知的旅游模式只是满足了最浅表的需求，如今游客越来越青睐更隽永的人文体验，这也是一种寻根，是找寻中华民族文化的集体记忆。国潮体验的不仅是穿着、美食，还是文化意义上的时空穿梭。
魏鹏举认为，小城一定要留住“根和魂”。小城发展要坚持自身发展特色，“小城旅游的爆火不是投机的结果，是长期投入的自然转化”。
在魏鹏举看来，吸引游客的不是高大上的硬件设施，而是小城的文化、烟火气以及人情味。“小城要表现出十足的诚意，这个诚意不仅是环境的舒适、人文的滋养，还有当地 *** 、工作人员、当地群众对游客的珍视，把存在的问题用更大诚意解决了，让更多人愿意到小城做客，也吸引更多互联网上的看客变游客。”
郭雪陶也认为，小城应该爱惜“羽毛”，坚守旅游市场秩序，修好内功，努力让游客想来、爱来、再来。要不断优化“软件”服务，实行旅游投诉快办快结、先行赔付机制等，提升游客获得感、舒适感、安全感。
郭雪陶说：“淄博、天水的爆火出圈也给了我们很多启发，这是年轻消费者对传统生活方式和地域文化的追捧，充满了人间烟火气，我们也会充分挖掘独属武夷山的人间烟火，让旅游产品更接地气、更有辨识度。同时，我们要讲好美食故事，把握美食消费趋势，营造人性化、有温度、能提供情绪价值的服务环境。”
大批游客涌进小城，也让一些问题凸显出来。魏鹏举表示，当下小城需要进一步提升峰值接待能力，“但没必要建设太多旅游接待设施，要综合考虑小城发展，可以充分发挥民宿的作用，让当地百姓的生活与游客体验更好地融合，真正实现主客一体、主客共享”。
此外，小城还需加快人文经济的发展，保留人文底蕴，带动经济可持续、高质量发展。
魏鹏举说，流量对于小城来说是机会，但一味追求流量会造成高成本支出。小城发展文旅的根本是要择善固执，不要随波逐流，要保留地方特色，用足够的诚意接住流量。同时，也要欢迎那些愿意留在小城生活的人，为年轻人提供更多就业、创业机会，留住小城的活力。
中青报·中青网记者 张敏 来源：中国青年报
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