超八成受访青年乐意推荐国潮产品

中青报·中青网记者 王志伟 吴欣宇

国货潮品持续上新，彰显“民族范儿”和时尚感的国潮产品成为不少年轻人的消费新选择。11月1日，中国青年报社发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，84.6%的受访青年乐意向其他人推荐国潮产品或品牌，85.9%的受访青年看好国潮经济的发展前景。

广西壮族自治区的95后邓双双发现，现在不少产品融入了传统文化元素，比如在奶茶包装上加入传统戏曲元素或古画、古建筑图案等，有的还打造了联名的周边产品，把国潮元素融入其中，让产品更受欢迎了。

“现在国潮产品越来越丰富。”南京的90后张乐文留意到，现在一些文具品牌推出了国潮产品，在笔记本、橡皮、签字笔上融入传统文化元素，在学生群体中很流行。“国潮产品流行是件好事，通过潜移默化的方式让青少年了解我国优秀传统文化，爱上传统文化。”

国潮流行有哪些积极意义？调查显示，66.0%的受访青年认为会提升中华文化传播力和影响力，65.8%的受访青年认为是文化自信、民族自豪感更强烈，49.5%的受访青年认为会带动消费热潮，助力国货兴起。其他还有：国风国韵更受关注和喜爱（48.6%），形成具有本土特色的品牌IP（40.5%），提升大众审美品位（19.1%）。

邓双双认为，近些年，各行业加强了对中华优秀传统文化的关注和挖掘，比如在影视剧中对传统服饰更加考究，把文物造型融入文创产品中等，这都是文化自信的体现。

“‘国潮热’既是经济现象，也是文化现象。”浙江工业大学教师秦一认为，国潮迅速兴起，不仅是一种市场偏好，更是具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚相结合，让年轻消费群体产生了强烈的情感共鸣和价值认同，反映了更普遍的文化需求。“如今人们开始追求审美表达上的丰富性，比如通过‘物’来传达精神追求和审美态度。近年走红的国潮产品，往往超越了对传统文化元素的简单拼贴，结合当代审美习惯进行创造性转化、创新性发展，为消费者带来了更丰富的审美体验、更深层的精神满足。”

调查显示，84.6%的受访青年愿意向其他人推荐国潮产品或品牌。进一步分析发现，85后受访者愿意推荐的比例更高，为89.0%，之后是90后（88.4%）。

“如果产品品质过硬，再融入国潮元素，会提升产品的吸引力，我愿意向他人推荐。”张乐文认为，对国潮元素的使用不能仅停留在表面，而要把对传统文化的理解用现代化的方式表现出来，比如可以在二十四节气推出特定主题的产品，既能让人耳目一新，又能推动产品“出圈”。

“从带有中国传统刺绣、盘扣、扎染等元素的服装在国际舞台惊艳亮相，到故宫的口红、文具、茶杯等文创广受欢迎，传统文化与潮流的融合碰撞，让国潮文化焕发新的生命力。”秦一认为随着“国潮+文创”“国潮+集市”“国潮+旅游”等新业态的不断出现，不仅会让中华优秀传统文化更亲民、更接地气，更会为经济发展带来新的机遇。

此次调查的受访者中，男性占44.3%，女性占55.7%。05后占2.8%，00后占27.1%，95后占26.3%，90后占26.4%，85后占17.4%。

（应受访者要求，邓双双为化名）