网易喊话，就仅仅只是生气吗？
背后，满满的求生欲。
网易云音乐再度向腾讯音乐公开喊话，中国两大在线音乐平台之间的纷争仍在继续。
11月25日，网易云音乐在官方微博等渠道公开喊话 *** 音乐，要求 *** 音乐停止剽窃式“创新”。
网易云音乐方面提供材料显示，10月25日，网易云音乐上线了音乐播放器DIY功能，随后又于11月19日推出以此功能为主题的首届“黑胶风格创意大赛”，用户只需自主上传图片个性化定义播放器界面即可投稿参赛。
网易云音乐称，四天之后，11月23日， *** 音乐推出了高度相似的“播放器自定义功能”，并称其为“一脉相承、难分彼此”。
网易云音乐还表示， *** 音乐对网易云音乐的跟随式“更新”，的确是一以贯之、十分迅速，且百折不挠的。
这封信不仅罗列了一些例子，还“呼吁” *** 音乐 “少一点跟随式‘更新’，多一点真正的创新”。
随后，与 *** 音乐同属于腾讯音乐旗下的酷狗音乐在微博发言：“自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的吗，DIY播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？”
这并非网易云音乐和腾讯音乐之一次互呛，二者的纷争可以追溯到10年前。
纷纷扰扰背后，原因还是两大在线音乐平台“抢食”用户。
而如今这种竞争已经不仅限于音乐平台之间，短视频、短剧的强势入侵，也在悄然抢夺着在线音乐平台的用户时长。
一度，财大气粗的腾讯，以版权优势，压制着网易云音乐。
然而，在2018 年，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐达成版权互授，双方各自独家音乐作品数量的 99% 以上实现共享。
剩余的1%则是核心版权，涵盖周杰伦、五月天等热门歌手、乐队的作品，足以对市场格局产生重大影响。
在这场激烈竞争中，虾米音乐于 2021 年宣布停止服务。
2021年7月，国家市场监督管理总局责令下，腾讯音乐宣布放弃音乐版权独家授权权利。
在线音乐平台由此进入后版权时代，版权已经不再是护城河。
于是，在线音乐市场在版权方面的明争暗斗有所降温，在运营、服务方面的比拼则更为激烈。
双方“互怼”的炮火中，有消费者的调侃被送上热评，“谁送会员支持谁”。
在线音乐巨头们熄火2年多，为何此刻战火重燃？
线音乐平台间，接下来竞争的关键是什么？
对此，之一财经记者陈杨园、时代财经记者谢斯临、每日经济新闻记者宋美璐分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：
再内卷和模仿下去，都难以生存，这才是网易喊话腾讯的潜台词。
由于财力问题，网易云音乐一直处在劣势，而网易云音乐的护城河，如评论、歌单或各种DIY，都是属于一种玩法体验，本质上在版权上避免友商借鉴。
当下，腾讯音乐最新财报也体现出了在线音乐平台营收场景进一步缩水的困局。
这一困境同样也会在网易云音乐上呈现，这就让“借鉴”变成了在凛冬之中的墙脚，更加难以忍受。
在线音乐平台，竞争的关键不在于双雄对决。
而是在短视频切割用户总时长之下，如何探索会员费之外的新盈利场景。
尤其是如何打开包括但不限于线上演唱会、虚拟歌手活动、音乐授权短视频等想象空间和盈利能力，让创作者和消费者都能感受到新希望。
否则，其难以可持续发展。
网易此刻怒怼腾讯，其实不是生气，而是为了生存。
再不创新，再不突破场景，都得完蛋！
张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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