一大文创是如何把红色馆藏做火的

一大文创商店

记者 方卓然 黄景源

编辑 彭朋

端午前夕，刘志兴带着妻子和孩子共同参观 *** 一大纪念馆。临走前，他特意来到“一大文创”商店，选购了几盒石库门造型的大白兔奶糖，带回老家给亲朋好友做伴手礼。

三年前，被称为“中国 *** 人的精神家园，我们党梦想启航的地方”的 *** 一大纪念馆正式开馆。同天，在纪念馆入口对侧，位于兴业路2号的“一大文创”商店也对外亮相。

*** 一大会址是中国 *** 的诞生地，也是伟大建党精神孕育地，是中国 *** 人的精神家园。1921年7月23日，中国 *** 之一次全国代表大会在上海望志路106号召开，宣告中国 *** 正式成立。

对刘志兴来说，奶糖不仅仅是一种糖果，更是一种情感的纽带，连接着他们与过去、与家人的美好回忆。

而这款一大联名大白兔奶糖，让他重现这种回忆和仪式感：礼盒中21颗糖刚好100克，寓意着1921-2021这段百年峥嵘岁月，而净含量100克，则是献礼100周年。外观的设计灵感源于 *** 一大会址的石库门建筑造型，寓意着“甜蜜生活，从这里开始”。

一大联名大白兔奶糖。摄影：黄景源

“那一扇石库门，是初心的起航之地，也是甜蜜生活的始源之地。” *** 一大纪念馆事业发展部文创工作人员朱蓓靓介绍说，当大白兔遇到石库门，品味着并铭记着那一场改变了时代的会议，感受着百年岁月的起伏变迁。这是历史与当下的时空交汇，属于一大文创与大白兔之间的印记。

红色场馆为何要做文创？在朱蓓靓眼里，优秀的红色文创，不仅是理解党史的一扇窗，也是建立情感连接的一座桥，纪念馆希望通过文创产品这个载体，让参观者把记忆留下，把纪念带回家。

除了大白兔奶糖，一大文创还通过“党的诞生地——树德里”系列、“不忘初心”系列、“馆藏文物与专题展览”系列、“跨界联名合作”系列等四大产品矩阵推出的多件产品，掀起了一股红色文创热潮。

从与老字号联名，到专属IP产品，革命文物正在以文创的形式，在“一大文创”的65平方米空间内“活”起来。

朱蓓靓对界面新闻表示，目前，一大文创已与近10家知名老字号开展联名合作，推出一系列个性化、品质化、多样化的爆款产品，碰撞出红色文化与经典国货的有效融合新路径，得到不少年轻消费者群体的口碑和认可。

新青年系列爆款帆布包。摄影：黄景源

以红色文化切入、由馆藏文物延伸，博物馆自身研究可借由载体带回家，最终目的是拉近民众与红色文化之间的距离。

1920年8月，印有马克思半身肖像的红色封面版出版，由于排版疏忽，书名错印成《共党产宣言》。于是在9月再版，书名更正为《 *** 宣言》，封面亦改为蓝色。《 *** 宣言》中译本8月首版本和9月再版本存世极少。因此， *** 一大纪念馆同时收藏的两版译本成为馆内的镇馆之宝。

前不久，“伟大飞跃——马克思主义中国化时代化文物史料专题展”在 *** 一大纪念馆专题展厅揭幕，配合展览，“一大文创”携手中国 *** 诞生地主题邮局合作开发了马克思诞辰206周年珍邮纪念邮折、纪念封（含邮资、纪念戳）、明信片（含邮资）等邮品。

一大文创。

在上个月的五四青年节，一大文创团队根据馆藏内新青年杂志封面，为年轻的人群设计了一系列的文创周边，包括帆布包、拼图等。“帆布包一上架就成为文创店爆款，一个月连续补货3次。”

数据显示，截至2023年底，“一大文创”累计生产销售756个产品，在售304个产品，覆盖图书、邮品、文具、电子产品、体育用品、纺织工艺品、旅游纪念品、食品、美妆、数字藏品等10大领域。

一大文创的成功，离不开政策在背后“默默”的支持。

此前，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，通知要求加强老字号与历史文化资源联动融合，积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

近日，界面新闻从2024年上海市文化创意产业推进工作会议上获悉，2023年，上海文化创意产业规模达2.34万亿元，增速达7%，支柱地位正在不断夯实。

根据计划，上海将加快培育文创新质生产力，营造高质量发展生态环境，激发文化创意创新创造活力，持续提升文化创意产业竞争力和影响力，确保2024年文创产业全年增速高于上海市GDP增速，确保文化、体育和娱乐业实现全年营业收入10%的增长目标。

一大文创商店。摄影：黄景源

朱蓓靓介绍说，早在2016年， *** 一大纪念馆就被国家文物局纳入全国文创试点单位，一大纪念馆事业发展部也同步成立。彼时文创还是新兴产业，公益类事业单位应如何调配经费、设计产品、完成销售都是未知数。

“当时故宫文创已经小有名气，我们开始慢慢学习、借鉴故宫的产品和经验。但当时，机会不多、产品做得更少，每年开发产品最多只有十几样。”她回忆说。

2020年，国家又下发《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》，慢慢馆藏资源可以授权给企业一同开发新的产品。

次年，借着建党百年的契机，“一大文创”商店正式营业。

从刚开始的十几样产品，到如今几百个在售商品。朱蓓靓表示，但无论有多少产品，一大文创始终坚持红色基因，这是最根本的内容；同时要反映人们的美好生活，让老百姓通过文创产品感受生活的美好和力量的传承。

一大文创。摄影：黄景源

95后、文艺青年、在校大学生，喜欢文具、办公类、居家装饰类产品……这是根据大数据而得出的一大文创产品的受众群体画像。朱蓓靓对界面新闻解释说，文创是一个大概念，如何用老百姓尤其是年轻人喜欢的方式去传递红色文化，这是 *** 一大纪念馆文创团队首先考虑的。“年轻人愿意买一大文创，背后是对红色文化的认同和深切的自豪感。”

“我们希望让观众能够留下感动、带走回忆。” *** 一大纪念馆党委书记、馆长薛峰说，我们以 *** 一大纪念馆所承载的建党精神，以及馆藏的12万件（套）珍贵文物为“家底”，融合创新，开发“一大文创”，讲好党的诞生地故事，让纪念馆内的馆藏成为真正能“带得走的红色文化符号”。