文章深入探讨了当前直播带货行业的现状，特别是大主播面临的挑战和困境。随着一系列大主播因违规行为而翻车，平台的策略也在发生变化，抖音等平台开始尝试培养新的流量王。文章分析了抖音为何要造新王，以及大主播成为全民打击对象的原因。
我相信在当下，已经很少有人愿意当大主播了。
当然了，我觉得平台未来的策略，也不一定是在大主播上。
一、大主播接连翻车
最近短短的一个月，许多千万粉丝的大主播接连翻车。
a、大蓝因涉嫌违法荐股被封
b、东北雨姐因涉嫌虚假宣传被罚款169万，B太也曾因在雨姐视频中的言论，被网友认为是同流之徒。
c、三只羊因涉嫌虚假宣传被罚6800多万，还有三只羊旗下的七老板等主播
d、千万粉丝网红倪海杉疑似直播说了某个机构问题被封。
除此之外，还有许多百万粉丝的网红，因为各种问题，被网友截屏定罪。
二、抖音造新王不给力
面对不少大主播的接连翻车，抖音也试图再次使用自己的流量魔法，打造新王。
短期来看，有三个主播获得了抖音的提携。
1、K总
不到一个月的时间，从300万粉丝快速飙升到了1600多万粉丝，直播间人气一度超过10万+。
K总的确有幽默的气质，也在以非常规的方式逆向带货，私有当时小杨哥的刚带货的感觉。
但更大的问题，还是在于K总，接不住这一波流量。
2、花小龙
花小龙从8月开始，也在以每月百万的速度涨粉，目前已经来到了1200万。
曾经以跑步5公里坑位费的方式，获得了抖音的一波流量。
但花小龙的健身属性太强了，直播带货上也有不足。
3、听泉鉴宝
靠着12点前鉴宝，12点以后鉴宝贝，以幽默风趣的方式，一个月涨粉500万，目前粉丝量突破2500万大关。
但听泉鉴宝明显有抗拒的意思，内心其实不想接这波流量。
他的核心还是在古玩，对于其他产品的带货并不是很感冒。
三、抖音为什么要造新王？
从抖音的角度来说，为什么要持续去造新王呢?
为什么不把流量给东方甄选、与辉同行、交个朋友等？
1、需要持续吸引新玩家
如果流量永远都只在那几个人手里，就很难吸引其他玩家了，对其他内容创作者来说，就丧失了一种希望。
2、减少风险
这么多大主播翻车，以及许多主播的停更。
对于平台来说，肯定不会只把希望放在一两个账号上。
就连三只羊年销售百亿的企业，都有长时间停更的风险。
3、 *** 新的交易
对于抖音来说，核心的目的是为了赚钱。
而流量就是钱。
对于新东方、与辉同行之类的，他们已经有了稳定的粉丝和交易了。
同时收入很可观了，想要获取更多的流量，可以自己花钱。
所以不会再轻易给免费流量。
而对于新玩家来说，你给他扶持起来。
一方面平台的打赏、交易会大幅度提升，另一方面稳定以后他们也会持续投流。
所以对于平台来说，必须找到那些愿意持续花钱为平台带来收益的新王。
四、大主播就是全民打击的对象
现在我相信我不少大主播，人人自危。
你去看看，不少主播从9月份三只羊事件发生到现在，都没有更新作品了。
1，三只羊事件带来的震慑作用，许多带货主播及其公司都要排查。
2，现在对于大主播来说，许多机构、用户都在拿着放大镜找问题。
3，不管主播现在是大问题、小问题，都会被网友截屏论罪。
因为对于许多媒体来说，只要去发这些大主播的内容，就一定会有流量。
比如最近董宇辉在直播中，误说了居里夫人发现了铀，然后就被网友录屏传播，大肆抨击。
其实董宇辉发现说错后，立马改正了。
但是传播出去的内容，不会放这一段。
因为只要发布他们的问题内容，才会有流量。
4，现在最危险的就是带货主播了，只要主播去带一些白牌产品。
或者只要主播不去自己亲自做检验，可以说所有的主播、MCN机构都是缺乏检测能力的。
仅靠商家提供的一纸证明，肯定会出问题。
所以现在对于许多主播来说，反而都不希望自己做大。
要么降低了自己直播带货的频次了，要么开播不带货，甚至有的直接大半年不更新。
为什么？
因为枪打出头鸟啊！
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