原创@新熵作者丨 晓伊 编辑丨蕨影
因绯闻被发配边缘三年后，蒋凡手握漂亮的海外战绩，杀回阿里权力中心。
11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员信，宣布集团成立阿里电商事业群，全面整合 *** 天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群，任命蒋凡担任CEO，向自己汇报。
吴泳铭在信中如此解释成立新电商事业群的目的，“阿里电商事业群将通过整合集团内的所有电商资源，激发多年沉淀的能力，服务好国内和全球消费者，同时帮助更多中小企业同步拓展国内及海外市场。”
消息一经传出，引起广泛热议，毕竟，不少人对这位阿里高管曾经的桃色新闻仍记忆犹新。为何偏偏是他再度回到权力中心？阿里此举成立新电商事业群又意欲何为？
海外战绩翻盘
谈到蒋凡，不得不提到两个人，美团创始人王兴和初代网红张大奕。
大概四五年前，王兴在朋友圈发表观点，认为接下来电商就看拼多多的黄峥和 *** 天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量，可见其对蒋凡的欣赏。
当时的蒋凡也确实担得起这样的褒奖。2019年时，年仅33岁的蒋凡就被任命为天猫总裁，还出现在阿里合伙人名单里。而更早之前，蒋凡在阿里内部也屡次立下功劳，如掌管手机 *** 后只用一年时间就将其DAU翻了一番。
但英雄难过美人关，就在蒋凡事业的高光时刻，他被曝出已婚还和初代网红张大奕纠缠不清，也因此被取消阿里合伙人身份、记过、降级，并被调往海外，分管全球速卖通和国际贸易业务。被调往新成立的海外数字商业板块，分管速卖通、国际贸易等海外业务，此举一度被外界认为是“发配边疆”。
如今看来，这何尝不是阿里给予蒋凡的一次戴罪立功机会，毕竟海外业务曾被阿里写进战略，重要程度有目共睹，只是新成立，也代表着未知的挑战，极具考验领导者的各项能力。
蒋凡成功把握此次契机。据阿里巴巴集团 11 月 15 日发布的 2025 年财年二季度（即 2024 年自然年三季度）业绩报告，阿里国际数字商业集团收入达 316.72 亿元，同比增长 29%，是阿里旗下增速最快的业务板块，主要得益于跨境业务增长，其中速卖通 Choice 业务订单同比增幅达 60%。
值得一提的是，据每日人物报道，蒋凡被调离海外业务后，一度很低调，忙着出差招人做调研，一开始交出的答卷也并不亮眼，直到2023年之一季度才迎来强劲增长，海外业务同比增长29%，蒋凡也因此在当年7月再次被纳入阿里合伙人名单中。
能否力挽狂澜
阿里电商事业群CEO的位置，实属重磅，除了淘天集团，还包括国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，蒋凡此次回归也可谓是更上一层楼。
但，为何独独是蒋凡扛起重任？阿里此番整合又有何用意？
有业内人士指出，这跟吴泳铭自己的用人偏好有关，喜欢任用年轻、技术出身的高管。此外，阿里当下也需要一个有能力的管理层稳住军心，带领淘天、1688、闲鱼等电商业务继续向前。
此番调整前，阿里旗下共六大业务集团，分别是淘天集团、云智能集团、阿里国际数字商业集团、菜鸟集团、本地生活集团以及大文娱集团。
淘天集团向来是阿里的核心业务，对总营收的贡献将近一半，但近年来面临拼多多等新崛起电商的挑战。根据阿里巴巴最新季度的业绩报告，2024年三季度，淘天集团的总营收为989.94 亿元，同比增长1%；同时，经调整EBITA同比下降5%至445.9亿元，其盈利能力处于下滑通道。
端倪早已显现。早在去年11月，阿里市值首次被拼多多超过，创始人马云罕见地在内网分享长文反思过去一年阿里的变化，“要认清自己，重回客户价值轨道。”
而阿里国际数字商业集团，也就是此前蒋凡所掌管的业务板块，近年来增长强劲。此消彼长下，也难怪阿里不想到蒋凡，毕竟对方年轻有能力，之前带领的业务也从边缘变成了重要业务，且是确定性有更大增长空间的市场，如果将两者整合，是否会发挥出更大的效用？
诚如吴泳铭在全员信中所述，“激发多年沉淀的能力，同时帮助更多中小企业同步拓展国内及海外市场。”
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