图片为李子柒的视频截图

停更1217天,李子柒失去了什么、得到了什么?

出品 | 搜狐科技

作者 | 张莹

断更视频1217天后,李子柒回归了。

回归后的两天,李子柒连更三条视频。和过往视频风格一样,李子柒更新的三条视频展现的仍然是田园牧歌景象。从昨天傍晚到现在,李子柒微博涨粉百万,抖音涨粉近600万。

在李子柒消失的1000多天里,一个个网红爆火又倒下。互联网上也涌现了越来越多三农、文化领域的创作者。其中,风格和李子柒相似的江寻千(九月)抖音粉丝超过2000万。

李子柒在采访中表示,传统文化被看见和被喜欢,是整个社会参与的结果,自己的作品是否独树一帜并不重要。同时,她也坦言,有商业化的考虑,但目前还没有特别明确的规划。

归来仍是顶流

“这个大漆视频迟到了四年,‘漆’同‘柒’,我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’;麒麟回首,万事不愁;也把这份祝愿送给看到视频的每一个你,很想你们!”

11月12日下午,停更了三年多的李子柒,连续在微博、抖音、快手、B站等平台更新两则视频,正式回归大众视野。

当日下午,李子柒先是更新了一则关于雕漆隐花的视频,又在半小时后再次更新了一则森林衣帽间的视频。

11月13日,李子柒更新了这两天的第三条视频。在视频中,她采桑、养蚕、织布,“做了一朵绽放于蜀锦之上的绒花”。

有粉丝在评论区询问“是不是存了很多存货”,李子柒表示,“再等等,我还在剪!”说明李子柒目前视频仍是自己剪辑。2021年,李子柒曾透露过当时的团队构成,除了自己以外,还有一名助理、两名摄影师。

李子柒的视频展现中国田园生活,有浓厚的中国风特色,吸引了海内外众多粉丝。回归后的李子柒,更新的三则视频依然保持过往视频风格。

李子柒的回归,万众期待。更新视频的一个小时内,“李子柒回归”“李子柒断更1217天”“李子柒式美学”“李子柒 非遗漆器”四个词条登上微博热搜主榜。

雕漆隐花的视频,在微博发出一个小时后,收获了1038万次观看、38.8万点赞、近4万评论、5万转发。目前观看量已经达到1.3亿次,点赞数高达179万。

李子柒停更前的最后一条视频“柴米油盐姜醋茶”的完结篇“盐”,发布于2021年7月14日,在微博平台的观看量为6265万次,点赞量为60.8万,转发量为4.9万。

此外,目前,发布一天的“雕漆隐花”、“森林衣帽间”在抖音的点赞量分别达到638.8万、438.1万,远超停更前的所有视频点赞数据。11月13日中午刚发布的蜀锦绒花视频,点赞量也高达355.8万。

此前李子柒在抖音平台的点赞数据,大部分在几十万,最热的一条视频点赞为292.9万。

昨天的两条视频发布后,李子柒微博粉丝2564.1万,抖音粉丝数4671.4万。目前,李子柒微博粉丝2739.1万粉丝,抖音粉丝数5259.9万。也就是说,李子柒一天多微博涨粉175万,抖音涨粉588.5万。

李子柒错过的1000多天

在李子柒断更的1217天里,互联网涌现了一批又一批新网红,比如刘畊宏、董宇辉、一笑倾城、于文亮等等。他们风格迥异、赛道不同,但都取得了大量关注。

同样的,还有一个又一个顶流网红陷入“塌房”风波。仅在最近,就有疯狂小杨哥、东北雨姐两位网红因带货时虚假宣传,轰然倒台。

东北雨姐“塌房”后,各个短视频平台还出来许多类似新账号,如东北雨哥、东北雨弟、东北雨爷、东北雨姥、东北雨婶等,视频风格都与东北雨姐类似。这种现象也被网友调侃为“一雨落万雨生”。

李子柒停更后,粉丝们也在不断寻找“平替”。三农、文化赛道涌现了越来越多视频创作者。就连东北雨姐走的也是三农赛道,还有人把她喊作“战狼版李子柒”。

此外,同样走田园赛道的博主还有南翔不爱吃饭、江寻千(九月)、归乡人山白等等,他们的账号粉丝均在千万级别。

其中,江寻千(九月)和李子柒风格最为相似,有不少非物质文化遗产的内容。目前,她的抖音粉丝数量为2105.4万,不少视频的点赞数破百万。

2023年6月,江寻千一条学习打铁花的视频引爆全网。有数据显示,打铁花走红后,江寻千的抖音账号30天涨粉215万。目前,江寻千(九月)抖音的“非物质文化遗产”合集已经更新至39集,内容包括永子围棋、非遗雕梅等等。

近日,新华社在采访李子柒时向她提问,面对很多李子柒式的视频,是否会担心大众的审美发生变化。

李子柒表示,传统文化像极了一位垂暮的老人,“今天因为有了更多的传统文化的手艺人,以及我们做传统文化的自媒体们的加入,那位老人真的有在不断地被看见和被喜欢。这是整个社会参与的结果,如果只是我一个人不可能会形成今天这样的局面的。”

李子柒补充到,“至于我的作品是否独树一帜还重要吗?我认为不重要了,因为它已经成了一个方向。我反而希望能够朝着这个方向走的人越来越多。”

李子柒在采访中透露,停更的这三年有非常大的收获,“去到了20多个省,拜访了100多位非遗传承人和文化工作者,也算是在接下来的一段时间内找到了往前的动力和方向。”

目前,李子柒更新的三条视频在微博均带上了“非遗”相关的话题标签。

谈及未来的工作计划,李子柒表示,眼下还是主要围绕传统文化创新性发展的生态方面的工作,比如手艺人的知识产权的保护和体系搭建、解决传统文化手艺人的实际问题。

“目前还没有明确的商业化规划”

外界纷纷猜测,李子柒的长时间断更与老东家微念曾经的纠纷有关。二者的矛盾也不算秘密。

停更期间,李子柒曾在社交平台发布“大清早报个警”的信息,而且之后回复评论称“资本真是好手段”并秒删。2021年10月25日,李子柒直接将“微念”告上法庭。

2021年11月,微念于微博发布说明称,从未干涉过李佳佳女士的内容创作,也从未想过、从未控制过任何@李子柒的相关平台账号。微念表示,一年多前,微念公司就提出与李子柒的股权计划与合作模式方向,曾多次与李子柒就股权等权益事项展开沟通,但未有实质性进展。同时,微念提出已对公司与李佳佳在李子柒IP、品牌方面的分工做了详细的说明。

李子柒则在一次采访中表示,“我是挺想保护它(李子柒ip)的,甚至我是不想让它以后有所谓的什么太高的商业价值,因为我觉得这些东西都是双刃剑,而我想要的仅仅是这个名字而已。”

双方对簿公堂400多天后,微念在2022年12月27日发布公告称,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。

天眼查显示,2022年12月26日,四川子柒文化传播有限公司发生工商变更,微念创始人刘同明退出董事、监事、经理等职务,新增蒲倩云;李佳佳(李子柒本名)出资99万人民币,持股增至99%。

2023年1月,微念退出子柒文化的股东行列,新增蒲倩云为股东并持股1%。

值得一提的是,子柒文化的法人已经由李佳佳变更为李子柒,持股99%的股东也从李佳佳变更为李子柒。这意味着,李佳佳将身份证名字改为了李子柒。

据了解,此前,李子柒在国内的业务模式,主要是通过短视频打造IP,再通过销售食品赚钱,视频本身也不接广告。海豚智库显示,在李子柒断更前的一年,即2020年,李子柒品牌销售额为16亿,同比增长300%。

微念方面表示,目前“李子柒”商标在四川子柒,微念独占许可经营李子柒品牌。

*** 显示,“李子柒官方旗舰店”经营方为杭州微念品牌管理有限公司,经营期限为2013年2月28日至2099年12月31日。目前,该店铺拥有684.3万粉丝。

在海外,李子柒的主要收入则来源于YouTube。有报道称,根据第三方平台Influencer Marketing Hub的提供的YouTube收入计算机测算,仅这三个视频在一天里就能为李子柒带来超8万元人民币收入。还有网传消息称,即使是在停更期间,李子柒YouTube单月广告分成收益超78万元。

截至目前,李子柒YouTube的订阅粉丝达到2010万。

在李子柒停更的这几年,直播带货越来越火。风格与李子柒相似的江寻千(九月)在抖音也开放了商品橱窗,并在视频中植入广告。

在近日的采访中,被问及商业化考虑时,李子柒称,目前还没有特别明确的规划。同时,她表示,“我就想能够继续做我自己喜欢的事情。如果这件事情能够被认同,而且是有价值的,还能够赚到钱,那就很幸福了。”