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B站正艰难迈向盈利目标

界面新闻记者 | 佘晓晨

界面新闻编辑 | 宋佳楠

今年3月,B站董事长兼首席执行官陈睿曾表示,B站有信心在第三季度实现调整后运营利润转正,并且开始盈利。但现在看来,该公司离这一目标仍有不小的距离。

8月22日晚间,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至6月30日的第二季度未经审计的财务报告。其总营收同比增长16%,达61.3亿元。净亏损6.08亿元,同比收窄61%;经调整净亏损2.71亿元,同比收窄72%。公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为139亿元。

尽管B站广告收入稳定增长,但未能拉动整体营收的大幅上升。

第二季度,B站广告收入达20.4亿元,单季度收入首次突破20亿元,同比增长30%。AI客户对这项数据有不小的贡献。B站披露称,上半年,其广告主数量同比增长50%,AI厂商覆盖率超过90%。陈睿认为,广告业务增长本质上是平台流量的增长和用户商业价值的逐步释放。

B站在该季度DAU同比增长6%,视频播放量同比提升了18%,平台用户平均年龄为25岁,有50%的用户为女性,平台直播带货场次同比提升270%。

游戏收入也处于上升轨道,同比增长13%,达10.1亿元。二季度,B站发行了《物华弥新》和《三国:谋定天下》(以下简称《三谋》)。

事实上,这一阶段的B站选择了相对保守的方式发展游戏业务。“游戏已经不是挣快钱的行业了,是必须重视长线优化经营、优化用户体验的行业。”陈睿表示,《三谋》是B站过去两年一直在提的“游戏品类年轻化”的结果。

值得注意的是,当下为B站贡献最多收入的业务已由游戏转变成增值服务,在总营收中占比42%,同比增长11%达25.7亿元。这部分业务主要是直播和大会员付费收入。B站表示,未来将持续加强直播与视频生态协同。截至二季度末,平台有效大会员数超2230万,其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

财报显示,广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的33%、17%和8%,增长趋于稳定,但也意味着难有突破,特别是在用户数据上。

二季度,B站日均活跃用户达1.02亿,同比增长仅6%;月均活跃用户达3.36亿,相比一季度的3.41亿略有下降。日均使用时长,从去年同期的94分钟增长至99分钟。

为了让UP主的变现方式更多元,B站也在尝试做付费课堂。上半年,有近210万UP主在B站获得收入,其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%;UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%。

很长一段时间里,B站致力于“降本增效”。但要向盈利迈进,需要更坚实的引擎。

陈睿在财报 *** 会上强调,B站的收入来源既有用户付费,也有广告主付费,未来仍然是游戏、会员、直播和广告收入并进。

为了实现盈利,B站正寄希望于广告和游戏这两大业务,这也是该平台毛利较高的收入构成。二季度,B站毛利润同比提升49%,毛利率连续8个季度增长,同比提升了近7%,主要因公司在收入增长的同时,保证了对成本端的控制。

B站管理层认为,随着广告和游戏业务的增长,毛利率还有大幅提升空间。公司预计三季度达成盈亏平衡的目标以外,可实现非美国通用会计准则下“有意义的盈利”。