文|扬帆出海 周可

一周暴增300万用户,X被踢出巴西后,1亿多社交用户谁来继承?

最新数据显示,社交应用Bluesky在8月份的全球下载量较7月暴增447.6%。不过,作为一款免费应用,Bluesky目前的收入数据低到可以忽略不计。

Bluesky官方公布的信息显示,目前该社交平台的用户量已经接近1000万,其中,85%的用户分布在巴西。

而Bluesky近期飞速崛起,与马斯克旗下社交平台X在巴西吃到禁令有直接关系。

8月底,媒体报道称,马斯克旗下社交平台X就内容审核问题与巴西法院进行了长达数月的斗争,最终,巴西更高法院下令在全国范围内暂停X平台。

这项禁令还要求,任何使用VPN访问X平台的人都将被处以每日50000雷亚尔(约8900美元)的罚款(这比大多数巴西人一年的收入还要多),惩罚力度相当大。

巴西人口约2亿,在退出巴西市场之前,X在巴西约有2200万活跃用户,失去巴西市场后,Bluesky趁势崛起,单周用户增长规模超300万,颇有吃下X市场的趋势。

X跌倒,吃饱的为什么是Bluesky?

这要从Bluesky的诞生说起。

Bluesky的创始团队来源于Twitter的离职员工,因此,在产品形态上,其延续了Twitter的风格,但自从马斯克接管Twitter使其变成X之后,X平台相比以前的Twitter发生了不小的变化,但Bluesky仍保持着此前Twitter作为社交媒体的风格。

有信息显示,Bluesky于2023年上线,不过也有消息称,其在今年2月才对用户开放。

在X收到禁令之后,Bluesky曾一度登上巴西iOS渠道免费榜榜首,目前暂时落后于Threads。

X的暂退给巴西社交应用市场提供了巨大的空间,通过Bluesky在巴西市场的崛起,以及其产品功能,可以对当地用户需求,以及当地社交应用产品的发展现状有一个基本的了解。

首先,作为一个类似微博的社交平台,目前Bluesky的功能发展还有上升的空间,就在X被禁之后,Bluesky才上线了用户上传视频的功能,用户可以在Bluesky的PC端分享长达60秒的视频。

默认情况下,视频会自动播放,但Bluesky表示用户可以在设置菜单中关闭此功能。用户还可以为视频添加字幕,以及为成人内容等应用标签。

目前,Bluesky的视频功能存在一些限制,该平台每天最多只允许上传25个视频(或10GB的视频)。

所以从功能上来看,上传视频已经成为世界各地多款社交应用的基本功能的情况下,巴西市场社交应用的视频上传功能还不够完善,在功能拓展方面仍有很大的增长空间。

其次,市场监管仍值得引起高度注意。巴西在拉丁美洲是一个非常重要的市场,对于中国出海企业来说,巴西市场在拉美占有重要地位,无论是社交产品,娱乐产品或者是跨境电商,在X被禁和Bluesky崛起背后,中企出海巴西,需要高度关注当地政策变化以及监管要求。

以Bluesky为例,目前其提供了支持用户发布视频的功能,但是要求用户在发布视频前先要做好电子邮件验证,如果用户多次违反社区准则,Bluesky还可能会剥夺其发布视频的能力。此外,为了打击非法视频的发布,该平台还启用了人工智能审核手段,通过这个手段来确定是否需要对非法内容进行删除,或者对相关媒体进行警告。

类似的监管要求在巴西其他社交产品中也可以看到,比如Mastodon,这是一款由德国人开发的应用,在X被禁止在巴西使用后,Mastodon也被认为可以分到一部分用户。

不过,Mastodon比Bluesky的成立时间要早很多,其诞生于2016年。而值得关注的是,早在马斯克刚刚接管Twitter的时候,海外反对声音很高,Mastodon在当时就受到影响,收获了一波放弃Twitter的用户。

如今在巴西市场,X被禁之后,Mastodon虽然不如Bluesky的声量更高,但是其面对的监管要求仍值得关注,比如,为了得到Mastodon团队的推广,包括仇恨言论、性别歧视、种族主义、恐同和恐变性的话题都要被禁止。

当然,从前景趋势来看,巴西未来社交应用产品的需求仍有很大的市场空间。

2020年至2029年巴西社交媒体用户数量(单位:百万)

Statista发布的数据显示,预计到2029年,巴西社交媒体用户将达到1.79亿, 2029年,该国社交媒体用户数量将达到新的峰值。

而随着该国对社交媒体的管控逐渐规范和严格,也为进入该国市场的社交媒体敲响警钟,以更规范的设计标准进入该国市场,才能更有机会拿下上亿用户。