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作者 | 张雅婷
苹果，终于交上了AI大模型的“答卷”！
6月11日凌晨，苹果举办WWDC24开发者大会主题演讲，照例对iOS、iPadOS、macOS、visionOS等软件系统进行了更新。
与此同时，正如外界所期待的那样，苹果首次在本次大会上完整、集中展示了AI技术应用落地的成果。苹果推出了Apple Intelligence套件，将生成式大模型技术应用于自家产品上，传闻中与OpenAI的合作也终于“靴子落地”。
生态是苹果最强大的壁垒，而在AI技术的布局上，这一优势体现得淋漓尽致。从iPhone、iPad到Mac，从芯片、操作系统到App，苹果将AI大模型能力进行了全系打通，实现了相较于其他厂商更为完整、全面的解决方案。
得益于生态优势，用户可以进行更为流畅的AI体验。比如，Siri具备屏幕感知功能，可以从用户的电子邮件中获取航班，让用户了解最新航班状态等。
不过，苹果也没有将AI应用玩出新花样。作为最后一个展示AI能力的手机厂商，苹果AI应用类型与其他厂商“相差无几”，还是集中于自然对话、文本创作、图片生成这几大类。
或许是创新力度有限，发布会后苹果股价盘中一度下跌2.4%，有观点认为投资者对该公司2024年WWDC“发布会”的内容并不感到兴奋。
苹果AI能力落地：通话录音摘要、图片生成、Siri化身助理
伴随着AI大模型的发展，相关技术在端侧的应用广受关注。在苹果之前，谷歌、三星、联想、小米等厂商纷纷将AI能力引入手机、电脑，带来了诸如通话实时翻译、AI P图等全新的AI功能。
尽管入局时间稍晚，但苹果的决心不容小觑。年初，苹果取消了长达十年的电动汽车计划，许多从事汽车研发的员工将被调整至人工智能部门。在年度股东大会上，苹果CEO蒂姆·库克也表示，苹果公司在人工智能方面“投入了大量资金”。
在这场发布会上，苹果的AI能力终于得到了集中展示。苹果官宣了新概念Apple Intelligence，将之定义为苹果全新的个人化智能系统。
在软硬件一体化优势下，苹果将基于芯片的能力，来让iPhone、iPad和Mac理解和创建语音和图像，以及进行跨应用操作。
具体到AI应用，Apple Intelligence主要覆盖了语音交互、文本创作、图片生成等几大类的功能。
比如在写作方面，邮件、备忘录、Pages、Safari等软件上，用户可以在所有场景中重写、校对和总结文本，进行一键校对语法、调整措辞语气、检查错别字等操作。
在图像能力方面，基于Apple Intelligence，用户可以在对话中自动生成全新的图片，为对话创建个性化图像。“图像游乐场”功能中，用户能够生成自定义表情包、识别并移除照片背景干扰物体。
此外在“回忆”功能中，用户只需输入描述，苹果系统就能利用现有的图库创建“具有独特叙事弧线的电影”。
在语音交互方面，Siri语音助手实现了重磅升级。Siri将具备屏幕感知功能，比如用户可以让Siri将信息中发送的地址添加到联系人中，可以从电子邮件中获取航班、了解最新航班状态等。此外，Siri还能找到用户的驾照照片，提取身份证号码，并自动将其输入表格。
在“备忘录”和“ *** ”应用中，用户可以录制、转录和总结音频。通话结束后，Apple Intelligence会生成重点摘要。
可以看出，以上AI功能均与用户隐私信息有较为紧密的联系。出于隐私、安全考虑，Apple Intelligence支持私有云计算技术，实现芯片级别的数据保护。如果手机端算力不够的运算，会发送到私有云上计算，并且所有数据不会被存储。
出于AI应用对于算力的高要求，Apple Intelligence只会在iPhone 15 Pro、iPad和配备M1及更高版本的Mac上推出。今年夏天，Apple Intelligence推出美国英语版本，其他语言和平台将在稍晚时推出。
苹果官宣与OpenAI合作，马斯克：或考虑禁用苹果
值得关注的是，苹果与OpenAI合作传闻也终于得到了证实。
在本次发布会上，苹果宣布与OpenAI构建合作伙伴关系。苹果将ChatGPT集成到iOS、iPadOS和macOS系统中，用户可以访问ChatGPT图像、文本理解等功能。
Siri也将基于ChatGPT能力的构建。用户可以通过Siri，在向ChatGPT发送问题、文件、照片等。此外，ChatGPT将与苹果的写作工具结合，帮助用户生成内容。
苹果集成GPT-4o的Apple Intelligence将在iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia上推出。苹果表示，未来也将计划支持其他人工智能模型。
OpenAI与苹果的合作，却“惹怒”了马斯克。在发布会后不久，马斯克发文称，如果苹果在操作系统层面整合ChatGPT，那么苹果设备将被禁止进入公司，这是不可接受的安全违规行为。
他认为，苹果不够聪明，无法自主开发AI，却表示能够确保OpenAI保护你的安全和隐私，这显然是荒谬的。“一旦将你的数据交给OpenAI，苹果也不知道将来会发生什么，他们这么做完全是在出卖用户。”
而在国内市场，由于相关AI监管限制，苹果或将于国内大模型厂商进行合作。此前，有报道称，苹果公司正在和百度进行谈判，以便在苹果设备使用百度AI技术。
值得一提的是，苹果“老对手”三星在最新的Galaxy系列手机上，也与百度文心一言进行了合作，来支持某些人工智能功能。
从本次发布会来看，苹果在几乎所有产品中都注入了AI能力。可以说，生成式AI为创新乏力的苹果，带来了一个全新的发展机会。
不过，AI功能能否给苹果带来显著营收和利润增长，还需要更长时间去观察。从其他已经推出AI手机的厂商来看，出货量并没有迎来显著的变化。
短时间内，AI或许难以拉动苹果出货量增长。郭明錤指出，2024下半年iPhone 16系列的出货量可能略低于2023年iPhone 15系列同期水平。
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