李佳琦很厚道。
李佳琦助播辟谣 80 万月薪，冲上热搜之一
头部网红的流量辐射，远比想象的更加广泛且深远。
那个曾经站在李佳琦背后的普通女孩，如今已经从幕后走到台前，甚至一言一行亦能惊起流量的波涛。
近日，李佳琦直播间助播朱旺旺在和澎湃新闻的访谈中回应了 " 月薪 80 万 " 传闻。
朱旺旺表示：" 我可以辟谣，没有大家想象得那么高。因为客观来说，我还是公司的员工，所以就是正常的薪资再加绩效，我们会有一个很标准化的打分。工资有的时候会被妖魔化，会有一点夸张。"
"我也没有单独的工位！我拍（综艺）的时候，很多女生都会觉得我是不是有个单独办公室，我从来都没有这种想法。"
图源：澎湃新闻抖音
很快， 冲上了微博热搜之一，阅读量达到 1 亿，在榜长达 6 个多小时。
对此话题，网友们议论纷纷。有人认为，" 旺旺的努力肉眼可见，所以她值得。" 也有人表示，" 工资没有 80 万也得有几十万吧，我能不能收拾收拾也去做主播啊，这也太赚钱了吧！"
还有人猜测，这波流量是为了 " 打造励志的普通女孩，拉高直播间口碑吧。"
工资本来就是社会高热点话题，尤其是朱旺旺作为头部网红李佳琦的助播，她的收入水平更加容易激起人们的好奇。
根据公开资料，朱旺旺， 本名朱怡文，上海嘉定人，今年 28 岁，从南京传媒学院动画与数字艺术专业毕业后， 于 2019 年入职美腕公司。
刚开始，朱旺旺在公司从事产品招商工作。2020 年 5 月，她成为李佳琦的助播，迎来了人生的重大转折。
2020 年，可以说是李佳琦网红事业的高峰期。
朱旺旺作为他的助播，从一开始的 " 画外音 "，到逐渐走进直播间，完全暴露在镜头下，她的能力得到认可，关注度也一路水涨船高。
如今的她是超级主播的 " 身边人 "、公司的 " 大师姐 "，甚至还被当做李佳琦的 " 接班人 "，朱旺旺的职场履历和精神面貌都实现了华丽蜕变。
图源：小红书
普通人变美逆袭的故事，给朱旺旺带来了更高的人气和关注。
2024 年 7 月，朱旺旺参加综艺节目《我家那闺女》。
在这档节目上，朱旺旺紧张焦虑的工作和生活被曝光在观众眼前。高薪打工人的另一面是高压，时刻像一根紧绷的弦。
朱旺旺在节目上提到了自己害怕被取代，一直有危机感，基本是围绕着工作，很怕休息了第二天就没活干了，大家不需要她了。
图源：芒果 TV《我家那闺女》
有人共情她，称赞她很励志，是打工人的典范；也有人质疑她，认为她是在故意卖惨，制造焦虑
据不完全统计，综艺播出当月，朱旺旺八次登上微博热搜，一度超过李佳琦的六次热搜，累计阅读量超过 1 亿。
值得一提的是，在综艺节目上，朱旺旺透露，自己刚开始进公司只是个生活招商，做很多零食招商的事情，帮他们煮面、摆盘。突然间有一个契机，李佳琦需要一个助播，借此朱旺旺从幕后转向幕前，公司当时给她加了五千块的工资。
而如今随着自身的商业价值得到提升，朱旺旺的收入水平显然已经实现了质的飞跃。
据了解，朱旺旺也在运营自媒体账号。她目前在某平台账号粉丝量已经达到了 62 万。第三方数据显示，其图文报价达 2.86 万，视频报价达 3.8 万。
图源： 抖音
在最新的访谈中，朱旺旺除了辟谣薪资谣言，还回应了此前在综艺的表现，她表示，"我觉得我的焦虑更多是我自己带给自己的，你的要求高、标准高、你希望自己实现的价值高，所以就会隐隐在心里有一些担忧。"
" 我有看到网友的讨论，我很抱歉，传递焦虑不是我的初心，但我觉得这是我自己的状态，但我现在也会尝试着慢慢去化解它。"
谈到当初在节目上说 " 害怕被替代 "，朱旺旺表示，" 你站得不够稳，所以害怕被替代，不配得感有点强。"
不过着眼当下，朱旺旺也表示，" 现在好一些，几乎没有这种感觉，只是希望把它做得更好。"
" 播二代 " 们能否顺利接班？
直播带货行业已经进入下半场。
行业内，" 去头部化 " 的声音不绝于耳，但放眼望去，天下几乎还是头部主播们的天下。
就拿双 11 来看，头部主播们依旧是最亮眼的 " 符号 "。
去年因眉笔遭遇舆论危机的李佳琦，今年仍奔赴在最前线，狂撒 5 亿 " 红包雨 "，直播间开卖 5 分钟就实现了成交额破亿。
美 ONE 方面并未披露李佳琦直播间双 11 的总体销售数据，但从细分品类来看，已有多个产品卖爆。
抖音今年双 11 同样没有黑马 ，广东夫妇、与辉同行占据榜单前列。
而粉丝过亿的小杨哥，意外与双 11 失之交臂，如今归期仍然未定。
图源： 新榜
与辉同行并未安排双 11 专场直播以及相关的营销动作。面对大促，董宇辉更像一个 " 局外人 "。
快手依然是辛巴的主场。 辛选披露数据，双 11 合计总销量达 6800 多万单，总 GMV 同比去年增长 61.9%。
值得注意的是，今年辛巴徒弟蛋蛋在双 11 前夕实现粉丝破亿，其带货能力甚至不亚于辛巴。
正所谓，独木难支。头部主播们几乎都培养了 " 接班人 " 或是 " 后援团 "，以应对可能的行业变化和自身精力限制，同时也是为了寻找新的增长点。
例如，李佳琦组建了以朱旺旺为代表的助播团；辛巴、小杨哥都收了不少徒弟；董宇辉的与辉同行也吸纳了不少主播
但这些 " 播二代 " 们能不能顺利接班，成了一个问题。
以 " 超强辅助 " 闻名的朱旺旺，逐渐成为美 ONE 仅次于李佳琦的当红主播。在美 ONE 的资源扶持下，朱旺旺还曾拿下欧莱雅的广告代言，进一步拓展了事业边界。
不可否认的是，李佳琦的头部影响力依然强悍，其培养的助播团也很大程度上分担了李佳琦的直播压力，提升了团队的整体运营效率。
然而，这并不意味着朱旺旺或其他助播能够轻易复制李佳琦的成功，实现破圈。
就拿李佳琦前助理付鹏来说，他也是曾在李佳琦身边露脸的助播红人。
2020 年付鹏离开李佳琦团队，和 " 李佳琦 " 的标签脱钩。之后他曾以网红达人的身份尝试单飞带货，但显然后来的付鹏没能成为 " 下一个李佳琦 "。今年 4 月，付鹏全网账号注销，彻底退网。
图源： 李佳琦直播间
而接替他成为李佳琦助播的朱旺旺，在积蓄了人气和资源后，仍然有过 " 害怕被替代 " 的焦虑。
此前在综艺节目上，谈到如果朱旺旺有一天不开心要离职的话，李佳琦说自己一定会让她走。
朱旺旺问：" 不会留一下吗？加点工资，不会吗？" 李佳琦果断说：" 不会 "，又笑着补充说，" 我会说要多少钱的离职费，给。"
图源： 芒果 TV《我家那闺女》
再看辛巴这边，辛巴的徒弟蛋蛋虽然在双 11 前夕实现了粉丝破亿，带货能力显著，但这也离不开辛巴多年的行业经验和资源积累的支持。
从粉丝画像来看，这对师徒的粉丝属性高度重叠。两人的直播风格也高度相似，辛巴还会经常坐镇蛋蛋直播间。
被催熟的播二代，并没有形成自身的直播风格，更难实现破圈。
就好比月明星稀，在网红界，人们之一个想到的永远还是李佳琦、董宇辉、辛巴等超级主播。
头部主播后难有头部，" 接班人 " 似乎正在成为一种悖论。
不过从另一角度来看，不管是替补，还是辅助，播二代们也都是在为头部流量增砖加瓦，只有头部流量还在，接不接班，并没有什么影响。
而如果没了头部流量，播二代们恐怕也难以独当一面。
昔日带货一姐薇娅被封杀，其助播 " 琦儿 "也承接到了部分流量，但已再难重现往日的盛景。
在近期新榜统计的双 11 抖音主播榜单中，琦儿排名第六。
今年因虚假带货被罚，小杨哥和他的徒弟们更是错过了一整个双 11 大促。
小杨哥、嘴哥、卓仕琳、七老板、乔妹等三只羊头部主播不仅没能复播，甚至还清空了账号下的商品橱窗，可谓是一荣俱荣，一损俱损。
这次翻车无疑给整个行业敲响了警钟。
超级主播的时代正在远去。 随着直播带货行业的日益成熟，监管政策的收紧、消费者行为的多样化以及市场竞争的白热化，不管是头部主播、播二代，还是其他中小主播，都面临着考验。
混战之下，且看谁能走得最远？谁又能笑到最后？
本文来自微信公众号 " 互联网头条 "，作者：潘多拉，36 氪经授权发布。
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