高端机涨价背后：谁在推动？谁来买单？

90 后晓夏（化名）清晰地记得，华为在 9 月发布三折叠手机时，华为门店排队观摩新机的盛况。虽然三折叠手机被锁在精致的玻璃罩里，跟外界隔离开，依旧挡不住 " 花粉 " 的热情。

相比之下，" 隔壁 " 苹果门店显得颇为冷清。在社交媒体上，有网友晒出，在华为发布会期间，苹果员工 " 翘班 " 溜到华为门店，观看发布会直播。这直观地向外界传达出一个信号：随着国产旗舰机的崛起，iPhone 的吸引力正在减弱。

不过，消费者嘴上说着不买，身体却很诚实，当今年的 iPhone 16 系列正式上市后，晓夏注意到，她家附近的苹果直营店挤满了人，" 果粉 " 高涨的消费热情一直持续至今，连 iPad、iWatch 等产品也好卖了。虽然国内几家主要手机品牌近期也发布了新机，但门店则稍显冷清。

这种转变的一个重要原因在于，iPhone16 是今年少数几个没有提价的旗舰机。近期，不少国产头部手机品牌相继推出新品，加价几百元不等，尤其是 Pro 系列更是稳居 5000 元以上的价格区间，进一步缩小了与 iPhone 之间的差距。对于很多消费者而言，只要价格合理，即便苹果的产品更新幅度不大，所谓的 " 缺乏创新 " 也可以用稳定、安全来解释。

长期以来，iPhone 都是手机行业争相追赶的标杆，不少国产品牌都将自己定位为 " 苹果平替 "，而当二者价格趋于接近时，消费者的选择也会更加谨慎。那么，谁给了今年国产机涨价的勇气？

涨声一片

荣耀 Magic7 系列首销额打破荣耀历史纪录；vivo X200 系列首销破 20 亿、同比上一代增长 200%；小米 15 系列，上市 10 天，销量突破 100 万台 近期上市的国产旗舰手机价格 " 涨声 " 一片，销量倒一个比一个猛，这似乎跟不少用户钱袋子瘪了、做换机 " 钉子户 " 的体感大相径庭。

从 *** 息看，头部厂商将此次涨价归因于上游元器件成本上升、AI 技术研发投入增加以及制造工艺水平的提升。早在 2023 年小米 14 系列发布会上，雷军就曾预告，这将会是小米最后一次定价 3999 元起，未来都不会有这个价格了。

当时，一些 " 米粉 " 怀疑这可能是雷军常用的营销策略。毕竟，雷军过去曾不止一次地抛出这样的 " 烟幕弹 "，在公众面前制造悬念。然而，在最终的发布会上，他总会出人意料地宣布：" 真的睡不好觉，下了很大功夫，说服了所有高管，取消了涨价计划。"

但这一次，雷军的预言成为现实，也宣告国产旗舰机迎来涨价潮。涨价带来的好处显而易见，不论是 3nm 芯片，还是屏幕效果、影像拍摄质量上，国产旗舰机的表现已经接近甚至超过 iPhone 系列。不过，对于多数用户而言，现有的手机性能已经足够满足日常需求，是否需要如此强大的配置值得商榷。

多位接受 " 豹变 " 调研的用户表示，不会盲目将手头的手机换成最新款旗舰机，理由主要是现有设备 " 够用 " 且 " 还能再坚持两年 "，或是认为新机型 " 缺乏实质性创新 "。

对于未来的换机动机，不同用户有着不同的偏好。一位来自四川成都的白领称，会重点关注国产旗舰机的拍照功能，倾向于购买加强了摄像头的 ultra 版本。

另一位 00 后的上海研究生则提到，如果能以苹果标准版的价格买到一款配置高端的国产手机，他愿意尝试，体验一下国产机比较扎实的硬件系统，比如超充和高刷屏。

他还补充道：" 国产机系统支持各种 NFC、软件双开、虚拟机，虽然比较花里胡哨，但有时候还蛮好用的。但如果价格涨到和 iPhone Pro 系列差不多的话，应该还是会选择苹果，毕竟 iPhone 除了贵，没什么可挑剔的地方。"

" 豹变 " 在小米、荣耀、vivo 门店看到，来店的顾客中现场直接下单的不多，大多以测试相机拍照性能、感受屏幕流畅度、体验系统交互及真机手感为主。几位顾客对 " 豹变 " 表示，现在旗舰机不便宜，都要大几千块，即使价格上调三五百元，对最终购买决定影响有限，关键在于手机的实际使用价值。

比如，一位来自深圳的大厂白领称：" 如果买给老婆用，会考虑拍照方便的 OPPO、vivo；给长辈买，则倾向于选择品牌影响力较大的华为，比较有面子；我自己用的话，可能会继续选择 iPhone，但也准备过段时间入手华为 Mate 70，支持一下国产生态系统的发展。"

谁在推高价格？‍

2011 年 10 月，苹果公司创始人乔布斯逝世，iPhone 4S 成了他生前发布的最后一款 iPhone，这款产品以其科技与艺术的完美融合而闻名于世。

iPhone 4S 的设计在当时极具颠覆性，采用了玻璃面板加上金属边框的设计，充满未来科技感，刷新了当时用户对手机的认知。在中国，iPhone 4S 的起售价为 4988 元。

同一年，小米 1 代手机问世，号称专为 " 发烧而生 "，主打极致性价比，定价仅 1999 元，但其外观设计跟当时的安卓旗舰机相比仍有不小差距。要知道，当时一款三星、HTC 的旗舰机售价往往要四五千元。

iPhone 16 系列在中国的起售价为 5999 元，比 iPhone 4S 贵了 1011 元；小米 15 的起始售价为 4499 元，是小米 1 代的 2.25 倍，价格上涨了 2500 元。相比之下，iPhone 在旗舰机型中堪称涨价幅度最小的。

为了压缩成本，雷军曾在发布会上直言 " 没有设计就是更好的设计 "，也就是说，性价比需要付出代价，用成熟的供应链方案，可以压缩手机生产成本。近年来，国产旗舰机虽然涨势凶猛，但不论是 CPU、外观、手感，还是各种黑科技功能，总能带给人眼睛一亮的感觉。这些都需要投入成本。

例如，今年国产旗舰机普遍采用的高通骁龙 8 至尊版、天玑 9400 处理器，均采用了台积电的 3nm 工艺，性能上与苹果的 A18 Pro 不相上下。

影像是近年来国产旗舰贴身肉搏的领域。与蔡司合作的 vivo X200 Pro，配备了两亿像素的超大底潜望长焦镜头。社交媒体上，有用户分享了用该款手机拍摄的演唱会照片，即使距离舞台两三百米，也能够怼着 " 爱豆 " 的脸拍，堪称演唱会神器。

在性能上，iQOO 13、一加 13 均针对电竞场景做了优化，让游戏帧率更稳，画质更加逼真。论续航，真我 GT7 Pro 配置了 6500 毫安超大电池，接近一些充电宝的电池容量。可以说，虽然涨价了，但国产旗舰机在工艺和配置上的进步，比起不怎么涨价的苹果，其实性价比更高。

而这些高端零部件经过一轮涨价，自然也给下游的手机厂商带来了压力。天风国际分析师郭明錤表示，骁龙 8 至尊版单价比 8 Gen3 上涨了 15%，定价约 180 美元，折合人民币约 1280 元，几乎占到了旗舰机售价的四分之一以上。

虽然同为 3nm 工艺，骁龙 8 至尊版采购成本比天玑 9400 高出约两成，这也导致了搭载天玑 9400 的 OPPO、vivo 机型价格涨幅在两三百元，首发骁龙 8 至尊版的小米 15 系列起售价上涨了 500 元。有 " 米粉 " 表示，高通芯片提价，逼得小米把价格拉高，性价比优势就没那么明显了。

此外，手机内存、屏幕、电池等核心元件价格涨幅也较大。其中，今年内存采购成本接近翻倍，涨幅超过同期的黄金。

Redmi 品牌总经理王腾曾在微博上表示，内存经过持续一年的涨价，已经到了高点，导致今年大内存的手机版本涨幅更大。

如果强制把价格定在某一水平线之下，可能会限制手机的整体配置。雷军在直播中谈到小米的定价策略时表示，3999 元一直是一个心理障碍，控制在这个价格以下，使得成本控制变得非常紧张。如果想要提高产品的精致度，就需要投入更多的成本。

高端化是伪需求吗？‍‍‍

当手机性能过剩成为现实，消费者是否真的需要如此强大的手机功能？

在社交媒体上，有人吐槽称，给妈妈买的千元机跟自己的旗舰机在使用体验上差不多，都是聊微信、刷抖音，相机主要用来扫码；所谓的高性能优势并非刚需，都是锦上添花的东西，从此只用千元机，存钱买房才是正事。

从这个角度看，高端手机市场似乎是一个伪需求，但行业销量数据则提供了另一个视角。Counterpoint Research 的一份报告指出，2024 年全球智能手机均价为 365 美元，较去年上涨 3%，意味着消费者不只是追求低价，也愿意为功能买单。

在中国，IDC 的统计数据显示，今年第三季度，600 美元以上的高端手机市场份额达到了 29.3%，同比增长了 3.7 个百分点。这一增长不仅因为华为手机的强势回归，也反映了消费者愿意为更好的使用体验花更多钱。

小米副总裁卢伟冰在近期的直播中透露，小米 15 Pro 在本系列的首销占比明显好于前代，说明越来越多消费者愿意接受五六千元的手机。

旗舰机在功能上趋同，没有新鲜功能就很难吸引消费者，能拉开差异的除了影像、电竞表现，还有 AI。今年，各头部手机厂商纷纷推出 AI 手机，堪称行业的 "AI 元年 "。就连苹果也一反常态，跳过 A17，直接给 iPhone16 搭载了 A18 芯片，以满足苹果 AI 的硬件需求，为后续上线 AI 功能做准备。

从实际应用看，各厂商普遍在手机端植入了端侧大模型，支持 AI 语音助手、图片生成、文字生成 / 总结、通话摘要等功能，让手机变得更智能、好用。

这些功能的加入激发了不少人的换机需求。根据 Counterpoint Research 统计的数据，2024 年第三季度，中国智能手机销量同比增长 2.3%，连续四个季度实现正增长，进一步确认了市场回暖趋势，有望实现五年来首次年度正增长。

对于制造商来说，高端化是不得不走的一步棋。高端市场是战略高地，一旦站稳脚跟，中端市场会更容易打开，并衍生出其他增长点。一位在华为总部任职的车 BU 经理对 " 豹变 " 表示，高端机能够彰显品牌价值，可以给其他产品引流，去年 Mate 60 系列销量火热，直接把问界 M7 带火了。9 月新出的三折叠手机，也是华为在高端市场秀肌肉的产品。

在同质化严重的存量市场，创新才能吸引更多关注度、带来销量，这才是 iPhone 价格相对稳定时，国产旗舰机集体涨价的更大底气。