苦IP久矣的主题公园，“盯”上《黑神话：悟空》

中国本土 IP 的 " 吸金 " 能力在一款游戏中得以印证。

8 月 20 日解锁的《黑神话：悟空》成为近几日各大社交媒体平台当之无愧的 " 话题之王 "，除了因为这是中国首款 3A 游戏外，创造的销售 " 神话 " 也让市场为之一震。

根据国游畅销榜统计，该款游戏在 steam 上已售出超过 300 万份，加上 wegame、epic 和 PS 平台，正式上线之一天的总销量超过 450 万份，总销售额超过 15 亿元。而其带动的周边消费，更是成绩斐然，有相关店铺工作人员称 "5 个 *** 干活都回复不过来 "。

*** 平台数据显示，包括 " 正版激活码 "" 如意金箍棒 "、PS5 游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名等，一周内相关商品搜索量增长了 1379%。

《悟空》的 " 神通 " 搅动文旅市场

《黑神话：悟空》的 " 破圈 " 影响力也直接延伸到旅游业，其中更大受益者当属山西文旅，因为这款大 *** 游戏在研发过程中选取了 36 个景点古建筑作为游戏背景，其中有 27 处都在山西，高还原的游戏场景呈现让玩家惊叹的同时，想去线下实地参观打卡也成为新趋势。

看到苗头的网友直接喊话山西文旅，让其一定好好借势宣传推广产品和活动，一定要接住这波 " 泼天 " 的富贵。

而山西省文旅厅相关负责人在接受相关媒体采访时也表示，这场虚拟与现实的 " 双向奔赴 " 早在四年前已经开始，目前，山西正在全力接住这波文旅产业的 " 泼天富贵 "，通过服务、业态、玩法上的创新，让 " 悟空效应 " 变成长效流量。

去哪儿网数据显示，截至 8 月 21 日上午 9 时 22 分，其平台山西太原的搜索指数环比上一周增长 10%，环比前 1 小时增长 40%，热度还在持续攀升中。8 月山西的搜索量较 7 月环比增长 1.2 倍，热度更高的山西景点 Top10 是：云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院。

来自途牛数据则显示，《黑神话：悟空》游戏上线当天（8 月 20 日），在途牛平台上，山西目的地搜索热度环比前一日增长超 20%，大同搜索热度环比前一日增长超 10%。暑期，太原，大同、临汾、忻州、朔州等也都是游客出游的热门城市，其中来自天津、北京、上海、南京、广州的游客占比最多。

另据马蜂窝分享的数据，这款游戏带火的目的地景区不仅仅是山西，还有曾登上马蜂窝 " 中国新秘境 " 榜首的安岳石刻热度上涨 109%，大理崇圣寺三塔热度上涨 100%，重庆大足石刻热度更是暴涨 433%。游戏精美画面的 " 种草 " 能力可见一斑。

而在诸多城市中，希望自家一定要接住这波 " 富贵 " 的还有来自江苏淮安的网友，其在《黑神话：悟空》大火的时候直接给江苏淮安市 *** 官网留言，表示 " 淮安是《西游记》的发源地、是作者吴承恩的故乡，而位于开发区的西游乐园更是全国首个以西游记为主题的游乐园，因此于情于理淮安都应该主动去接触游戏 *** 方游戏科学商讨合作方案，去接下这波西游流量。"

对于这一建议淮安市文化广电和旅游局 20 日也回复称，淮安市西游乐园正在与游戏公司积极联系，争取相关合作活动落地。

主题公园本土 IP" 痛症 " 有救了？

事实上，拥有千年历史文化的中国为何难见变现能力超群的本土 IP 一直是困扰国内主题公园的一大难题。如何打造和培育中国自己的迪士尼、环球影城也是很多国内主题公园企业日思夜想的问题和目标。

但现实情况是，拥有自己培育的 IP，且算得上具备影响力、有一定变现能力的国内主题公园少之又少。从 IP 到乐园模式最像迪士尼的也就是华强方特，" 熊出没 "IP 成为其线下主题公园最鲜明的标签，也成为吸引小朋友入园的一柄 " 利器 "。

但其更大的变现价值，还是在电影 *** 上。根据官方发布数据，2024 年 2 月上映的熊出没系列电影十周年之作《熊出没 · 逆转时空》票房超 20 亿元，再创系列电影票房新高。

而《黑神话：悟空》游戏的大火，能带给主题公园企业的不仅仅是可以 " 蹭 " 的流量、可以谈的联动合作，更在于如何用全球视角去讲述中国故事，展现中国文化，甚至是怎么去做好全球宣发推广，造势引流，吸引关注。

正如《黑神话：悟空》开发公司游戏科学 *** 人冯骥所讲，《悟空》在走一条没有人走过的路，它既承载着中国故事的内核，又有着更适合国际化的表达，很难从技术上去定义它究竟属于哪个流派。

但文化是没有国界的，做出这款基于中国神话故事，国内外反响强烈的游戏后，冯骥关于如何讲好中国故事的思考结果是：" 所有最后能够成功国际化的产品，它首先应该是能够在本土市场做到溢出。如果你的游戏在文化同源的市场上，都无法获得认可，那你就更不能指望它去打开国际市场。"

回到主题公园市场，想要做面向全球的主题公园企业，聚焦本土 IP 的项目设计者们，又该如何从《黑神话：悟空》的成功，来汲取经验呢？

曾有业者分析，国际主题公园 IP 之所以成功，一大原因在于成长陪伴，时间酝酿的结果，另一大原因更在于，具有精神层面的意义，这样的加持让以 IP 为核心的主题公园具备了 " 圆梦 " 的价值，为梦想付费，会让很多人更有动力，更觉得值，中国的主题公园想要更好的商业化，提升 IP 盈利能力，培育和深挖这样具有陪伴意义和精神共振的 IP 势在必行。

中国主题公园研究院院长林焕杰也曾表示：" 主题公园的发展路径必须要走 IP 线路，离开 IP 这个线，就只能称为游乐园。打造 IP 路径是主题公园发展的必经过程。如果没有一个好的 IP，就没有品牌，没有品牌就没有号召力，没有号召力，就失去了游客量。"

值得庆幸的是，虽然主题公园领域这条路依然漫长且艰难，但在动漫、电影、游戏等领域，能够以创新视角重讲中国传统文化故事的成功案例越来越多，包括科幻故事。曾几何时，建造一座中国人自己的《流浪地球》主题公园也让网友们聊得乐此不疲，主动分享创意，画图纸，甚至连建在哪里，都分析得头头是道。

而网友们的热情，以及从故事讲述层面，越来越多成功案例的出现，就是未来中国如迪士尼影响力一般的本土 IP 主题公园可以从梦想走入现实，真正实现落地的动力和基石。当然，更为重要的，还需要主题公园相关企业的群策群力，共同努力。