一、我不喜欢现在的董宇辉

我不喜欢董宇辉,俞敏洪不是铁公鸡

这件事之前,我对董宇辉谈不上喜欢不喜欢。

我刷过他的小视频,觉得文采不错,看过很多新闻,赞赏他好人逆袭。这时候,我只觉得董宇辉是个老实人,有文采,和俞老师一样,有一张苦大仇深的脸,一脉相承。他们不卷低价,而是把商品卖出情绪价值,这件事是直播卖货的新出路,是件好事。

我关注董宇辉,来自小作文事件。

直播间有小编说董宇辉的文案是他们写的,坊间传闻这是在 " 去董宇辉化 ",丈母娘开始力挺董宇辉。新东方给他升职加薪,表明重视。

这时我站董宇辉。

迪士尼有个对员工的规定,就是不管你多累,都不允许在游客面前脱下面具。因为迪士尼乐园的目标是构建孩子的梦。蹦蹦虎在你面前突然脱下爪子抠脚,这个梦就破坏了。我们不是做公园的,我们是筑梦的。

直播间本质也是一个筑梦游戏,在双语教学、文采四溢的分享中,结合新东方之前的悲情命运,农家孩子寒门逆袭的故事,俞老师多年人脉经营带来一个个名人大咖的对谈,董宇辉成为这个梦境的核心主角。丈母娘愿意买的,不仅仅是农产品,而是一个通过卖货支持人逆袭的游戏。

小孙出的最昏的招儿,是把职场矛盾暴露在直播间,在网友面前给大家上课。相当于迪士尼总裁公开直播给牙仙子和跳跳虎卸妆和脱头套。这个梦破了,粉丝也倒戈。新东方曾经是最理解粉丝经济的,但在新的粉丝经济面前,他们忘记自己赚的是造梦的钱。

二、沉默是金的 " 受害者 "

但也就在这个事件里,董宇辉的悲情打工人人设出现了," 受害者 " 甚至成为他的荆棘之冠,加重了丈母娘粉的宠溺。也许正是此刻,他才醒悟到,搞什么才华,受害者比才华还好用。

但董宇辉不可能是真正的受害者。真正的受害者,不会是一个靠沉默拿走 3.4 亿的人。

据知情人说,1.4 个亿和新东方送公司之前,董宇辉工资其实不低。为什么从头到尾自己只字不提?甚至也不希望俞敏洪公开提?

在沉默以后,东方甄选和俞敏洪遭遇了这么长时间,这么强烈的网暴,内部不断有人希望他能够发声一言,为什么依然保持沉默?

他应该站出来说句话。

从职业契约来说,网暴已经让俞敏洪、东方甄选的直播业务无法开展,股价下跌,这曾是他过去的平台、现在的股东、" 俞老师 " 的吃饭业务。

他应该站出来说句话。

他和俞敏洪老师相处很久,应知道他是怎样的人。在抖音爆火当晚,他们在一起喝酒吃火锅,讨论我们为什么就火了?直播间,是俞敏洪把多年人脉一个个推送给你,让 IP 一步步放量。在草原,他们一起骑马,聊天,老俞把他当小兄弟。哪怕讲个义气,他也应该张口为朋友说句话。

他应该站出来说句话。

从社会公义来说,他自己也清楚,这些网暴早已越过事实,形成戾气。这正是他最应该阻止的,知识分子呼唤一个良知、自由、平和讨论的世界。

但董宇辉一直保持沉默。

他知道沉默越久,头上受害者光环越明亮,话题越发酵、人设就越坚定。对方就越苦痛,损失惨重。

他是什么时候改变的?是一开始这样,还是被 " 高人 " 点醒?是和名望纠缠,或是恐惧 " 受害者 " 人设倒塌无法自立?他是为了商业,还是负气,还是有什么难言之隐,甚至就是麻爪了?

我无法猜测他的心,但一个人是谁,不是因为他说了什么,而是因为他做了什么。

他的沉默就是他的人,他的收益就是他的获得。

不做选择,也是一种选择,常常是最坏的选择。

保持沉默,是董宇辉做的最坏选择。

最后就是俞敏洪最终买下股份,送给董宇辉,双方互发声明。

相比视频,文气其实很难骗人。老俞声明难掩失望和难过,字字真诚吐血。发了官方声明,有评论区才补充说,这是我买下来送他的。让前面的声明显得有些意气。

董宇辉回复的小作文则是个灾难,文字浮夸,虚情假意,看得像小学生用 AI 写的作文。在心理学上,这叫 " 超理智 "。过于理性,丝毫不带感情地评论一件事。因为心里有汹涌的情绪,一点不能、不敢正视这件事。

我很不喜欢现在的董宇辉。

还记得他曾推荐《苏东坡传》说,中国的文人里,他最喜欢苏东坡。因为他是一个朋友,他屡次被贬,依然豁达、乐观、心安。我们虽不能成为他,但是可以把他当朋友。

但他忘记了,苏东坡本是个少年得志的天才,他屡次被贬,正因他敢于仗义执言。‍‍‍‍‍‍

人类的好朋友,常常不是人的好朋友,但苏东坡有公义,也有人情,所以他让人亲近。

董宇辉呢?当屠龙少年也变成恶龙,我们还能把他当好朋友吗?

三、俞敏洪不是铁公鸡 ‍‍‍‍‍

再来说说俞敏洪老师,我们认识 22 年了。

别听老罗瞎掰。老俞不是铁公鸡。讲讲我自己经历的 2 件事。

2002 年刚到新东方,我讲了一门新的词汇课,打分还行,招不到生。我急了就自己下楼给大家发传单招生。发着发着发到俞敏洪手上。他差助理来找我。去的时候很忐忑,因为这显然是违规的。再说老俞的成名作就是 GRE 词汇,我等于另开一个流派。老俞听完我讲的东西。没骂我说,加油,希望你成为一个比我更好的词汇老师。

那个班招了 82 人,比底线多了 2 人。新东方之一个词汇项目就开起来了,我也就进入了教育培训行业。为了这个,每年我从不给老俞发短信拜年,都在教师节感谢。

后来想做职业生涯,觉得新东方没法实现自己想法,要走。老俞听完我想做的事,说你好好干,以后做大了可以收进来一起做。我惭愧,一直没做多大,不过做大我也不准备被收进去。后来每出一本书,老俞都坚持给我写序。

2008 年 512 地震,我 516 到成都心里支援,进德阳,东汽中学高三的孩子都在这里,一个班三分之一的孩子压在下面,三分之一失联。我们哭成一片。给老俞发短信,一是让他来,二是希望捐钱,要设备,要食物。

第三天,老俞就让成都校长赵尔迪派车来德阳,运来物资。老俞第四天到,给大家演讲。他试了试以前万人开场的那些熟练开头,发现什么梦想人生啥的,什么绝望中寻找希望自己肺结核失恋啥的,在这些刚保住生命的眼睛面前轻飘飘,不值一提。他最后只是重复了很多次,一切会过去的,大家保护好自己。

后来才知道,去机场的路上董事会给老俞打 *** ,公司刚上市,你去汶川有重大风险,不允许。老俞想了想灾情,把 *** 关机,飞到成都,开车来到孩子面前。

最后说说在俞敏洪掌舵下,新东方的社会贡献:

2006 年新东方在美国上市,也开启了教育机构的赴美上市之路,由此有了好未来、ATA 等 13 家企业陆续赴美上市。

当年的合伙人、股东拿到钱。也各自开创自己的事业。代表性的是徐小平、王强老师的真格基金,是小红书、云天励飞、世纪佳缘、兰亭集序、51talks、逻辑思维、找钢网、蜜芽等等的天使投资人;

新东方的高管创业,创办了一系列顶尖的教培机构,陈向东的跟谁学、沙云龙的朴新、众多头部教育企业的创业者,也都是新东方出来的。

还出来一大批名师,他们继续这个行业成为教学中坚。这是教育的贡献。

上市的钱不仅仅分给了最创造价值的管理者和,名师,老俞还专门给教室管理员阿姨、汽车班司机也留下了让他们惊喜的股份。

2018 年,新东方和好未来还成立了情系远山公益基金,为 6873 名教师,19 万学生提供课程、师资。

还有很多意外,讲课其实就是教研 + 演讲,今天许多小的教研工作室创始人、美国的各大教材的 *** 商,今天都来自新东方;还有许多脱口秀演员来自新东方,周奇墨、刘旸教主,都是原新东方老师,当然还有主播董宇辉。这也是给教育培训、表演行业的巨大贡献。

再后来双减,教培机构老板跑路的跑路,限高的限高,新东方 8 万人的 N+1 遣散金一分没少,所有桌椅捐给山区。

一条条列举以上事实,我想说的是:

你不可能,不应该,也很难把这样一个以 40 年为周期,带给社会巨大物资、精神财富,支持过很多股东、创业者、教师、朋友的人,叫做铁公鸡。

如果社会认为这样的人是铁公鸡,如果你说这钱没给过我,或者没给够小董,所以你还是铁公鸡。那这是社会的悲哀,不是老俞的。

大部分提出、称呼和传播这个名字的人,请你们对比以上事实,估算下自己做的事,创造的财富和社会价值。

如果继续,不是蠢,就是坏。

四、最后说说商业的事

这次操作过程最被人诟病的一点,是 " 与辉同行 " 的 *** ,伤害了股民的利益。因为按照市盈率算,盈利 1.4 亿的 " 与辉同行 " 市值按照同行对标,价值 20 多个亿。而俞敏洪以 7658 万买下其中 50%,并送给董宇辉。等于贱卖了公司资产,伤害了股民利益。

短期的伤害是肯定的,但这是个尚好的结局:

1. 20 亿的估值是纸面计算。董宇辉如果真的离职,不在 " 与辉同行 ",事实上这家公司的价值等于零。对于东方甄选的股民来说,这个损失在离职时候已经出现了。

2. 如果继续沉默僵持,东方甄选的业务没法进行,俞敏洪的品牌也连带新东方会受损,会带来进一步的股民损失。

3. 董宇辉的个人品牌、心力是 " 与辉同行 " 的重要且唯一战略资产。但俞敏洪的个人心力、品牌也是新东方集团的重要战略资产。关键时候,留人不留城。因为人在,城还能再打。人心不在了,城也会很快垮的。

4. 这样一来,东方甄选得以继续、俞敏洪名誉可以恢复,董宇辉也有机会在没有压力下用自己的方式做事。是个体面的分手。想干的人继续干,想换个方式干的人自己能继续干。

短期来看,股民利益受损。从长期来看,是俞敏洪战略性送小神,保全了东方甄选和新东方的大庙。是个体面的分手。

新东方财报中,教育的收入也在慢慢上升,也许是时候回归教育了。

这也给我们所有人留下了一道思考题:在超级个体时代,人在组织和资本里的比例越来越重要。

当资本要求的持续高增长,和个人难以永续的情绪、才华和可能性探索之间发生冲突,该如何平衡?

总要牺牲人性才能成全的商业价值注定越来越脆弱。

一起摸索,创造一种向善的、人在其中得到滋养而非牺牲的商业,是所有人的议题。

一起前行吧。